“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财(cái)经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调查(chá)，目(mù)前正在(zài)收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大的(de)医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的(de)学(xué)历背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时(shí)无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官(guān)美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天方始终强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部(bù)无任何投(tóu)资及(jí)科(kē)技成果(guǒ)转移转化(huà)等(děng)关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从(cóng)每(měi)一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保(bǎo)健食(shí)品备案(àn)更(gèng)不(bù)是药(yào)物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然(rán)有不(bù)少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者美瞳最长一天可以戴多久，美瞳能戴多久一天的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到(dào)喝(hē)了有半(bàn)个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至(zhì)出(chū)现长胖(pàng)的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第三的(de)每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品生(shēng)产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销(xiāo)必然不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧(sàng)失更多消费者的信任。

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