今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入(rù)职(zhí)格(gé)力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做(zuò)什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届地肖指哪几个生肖？大学生的(de)水平是(shì)一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格(gé)力(lì)电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播(bō)至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他(tā)平台(tái)直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其(qí)中不(bù)少销额由各地(dì)经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至(zhì)进行全国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系(xì)的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家(jiā)别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么(me)好的(de)平台，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的(de)心情，记得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的(de)第(dì)一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一(yī)次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特(tè)别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型的(de)一(yī)年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了什(shén)么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了(le)起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器(qì)市场部实习生得(dé)到了(le)董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会(huì)上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)地肖指哪几个生肖？明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一动(dòng)也(yě)受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网(wǎng)创(chuàng)始人李(lǐ)国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账(zhàng)号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快(kuài)就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在(zài)老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器(qì)的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她(tā)的(de)秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“地肖指哪几个生肖？现在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力(lì)电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围(wéi)包(bāo)括个人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播(bō)服务等(děng)。这被(bèi)外(wài)界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重视直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升(shēng)在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电(diàn)器(qì)品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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