既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应(yīng)对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局(jú)发布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国(guó)家(jiā)发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季(jì)度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下(xià)，电商行(jk袜子总是掉怎么办，足球袜套jxíng)业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大(dà)电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策jk袜子总是掉怎么办，足球袜套j(cè)略的电商巨头也在(zài)进(jìn)一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿(yì)补贴(tiē)将(jiāng)下调(diào)佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望(wàng)获(huò)得更(gèng)多(duō)低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消费者无(wú)疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多jk袜子总是掉怎么办，足球袜套j多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多(duō)券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全(quán)网最具(jù)性价(jià)比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的(de)近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更(gèng)是(shì)全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高(gāo)的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大(dà)势(shì)中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是(shì)目的(de)

　　在过(guò)去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急(jí)需从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不(bù)论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低(dī)的价(jià)格(gé)真正切切让消费者得到(dào)了(le)实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要(yào)靠提(tí)升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地(dì)降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多(duō)多(duō)也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了(le)物流(liú)、售(shòu)后等(děng)服(fú)务(wù)体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质的(de)服务(wù)体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决(jué)的问(wèn)题。

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