Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞(dòng)察(chá)力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了(le)解更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整个(gè)购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定位的(de)价值(zhí)观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来(lái)额(é)外的点击(jī)量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的(de)品(pǐn)牌(pái)创建引人(rén)注目的(de)活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获(huò)得(dé)点击的两个最重要的(de)因素(sù)：广(guǎng)告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有(yǒu)不同(tóng)的(de)优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格(gé)式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单(dān)一(yī)图像(xiàng)来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能(néng)够突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的(de)企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数(shù)据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视(shì)频广告(gào)通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍(réng)然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的(de)受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提(tí)示：为所有视频(pín)添(cos2x等于多少二倍角公式，cos2x等于多少公式tiān)加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和(hé)视(shì)频(pín)。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还(hái)允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提(tí)供了点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格(gé)式(shì)。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快(kuài)速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和(hé)服(fú)务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台(tái)通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学(xué)习如(rú)何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合(hé)那些对同一(yī)产品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可(kě)能(néng)会让人困惑(huò)。

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三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个(gè)字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来(lái)确认受(shòu)众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中(zhōng)突出(chū)显示(shì)这(zhè)些(xiē)关键元素(sù)。吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买你的(de)产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在(zài)制作广告时(shí)，选择独(dú)特的(de)媒体资产并(bìng)代(dài)表(biǎo)您(nín)的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体(tǐ)在种族和(hé)性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定(dìng)要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探(tàn)索您(nín)的(de)产品或服(fú)务的(de)信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移(yí)动用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意(yì)味着内容会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告cos2x等于多少二倍角公式，cos2x等于多少公式是(shì)值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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