“老公(gōng)气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌(pái)已(yǐ)经被北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们(men)依(yī)据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前(qián)正在(zài)收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技(jì)术有限(xiàn)公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医(yī)学(xué)女博(bó)士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学(xué)历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学(xué)博(bó)士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博(bó)士近年(nián)来在(zài)线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码均有布局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超(chāo)过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类(lèi)目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士(shì)打(dǎ)造，但(dàn)从股权(quán)结(jié)构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北(běi)京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间就相关(guān)事项进(jìn)行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资(zī)及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同(tóng)时(shí)经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其(qí)产品是(shì)否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士的产品今年以来天津市教育局的电话是多少，天津市教育局的电话是多少号码就遭到(dào)不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就(jiù)医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年(nián)来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信任。

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