Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于(yú)使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的(de)东西并(bìng)不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多(duō)关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何(hé)成功的(de)营销或广告(gào)活动(dòng)的(de)第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个(gè)购(gòu)买过(guò)程中的(de)需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们的(de)需(xū)求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一(yī)项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活(huó)动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你(nǐ)想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用各种各(gè)样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的(de)文字(zì)。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你(nǐ)的(de)企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的(de)品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很快，使您(nín)能(néng)够突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的(de)图像，添(tiān)加运动(dòng)和声(shēng)音来创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片(jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗piàn)制作也(yě)很容易(yì)，成本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告(gào)收集数(shù)据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是(shì)最有效(xiào)的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都(dōu)表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成(chéng)熟(shú)的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员(yuán)在(zài)一个(gè)广(guǎng)告中展示(shì)多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关(guān)的一系列(liè)事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图集格(gé)式有利于显示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可(kě)以在快速加载(zài)页(yè)面(miàn)上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的(de)广告(gào)后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广(guǎng)告(gào)提(tí)供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单(dān)个图像(xiàng)或(huò)视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或(huò)使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广(guǎng)告(gào)，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或(huò)第三(sān)方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大(dà)公司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同(tóng)的(de)受众，因(yīn)为(wèi)它可能(néng)会(huì)让人(rén)困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引(yjn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗ǐn)用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些因素可(kě)以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的(de)最佳词语来(lái)确(què)认受众的(de)人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家(jiā)的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观(guān)众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌(pái)和(hé)与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之前最(zuì)多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消(xiājn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗o)费者(zhě)见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大(dà)的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生点击(jī)量(liàng)的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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