很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思(duān)”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来(lái)连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑是无法(fǎ)避(bì)免的事(shì)情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为(wèi)解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：珠海业勤税务师事务所有限公司 裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思