既是响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度(dù)消(xiāo)费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新一轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一(yī)步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年(nián)京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获(huò)得(dé)更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一(yī)次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)均为上一休一是什么意思，上一休一的工作好还是8小时好1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多(duō)多券(quàn)后(h上一休一是什么意思，上一休一的工作好还是8小时好='color: #ff0000; line-height: 24px;'>上一休一是什么意思，上一休一的工作好还是8小时好òu)价为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性(xìng)价(jià)比的(de)产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可(kě)以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手(shǒu)机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费(fèi)季活(huó)动(dòng)上(shàng)线半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更(gèng)是(shì)全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖(bó)式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平台(tái)需要用更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成(chéng)为(wèi)电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国(guó)市场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的(de)价格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内(nèi)刺激(jī)消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服(fú)务质(zhì)量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了(le)物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平(píng)台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的问(wèn)题(tí)。

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