今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年(nián)参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们(men)》时(shí)获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她(tā)在(zài)格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独(dú)出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其(qí)他(tā)工作(zuò)要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后(hòu)默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动(dòng)格力电器直播(bō)改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期(qī)进(jìn)行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额(é)达到了(le)476亿元(yuán)，不过(guò)其中(zhōng)不少销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国(guó)巡(xún)演，这对于(yú)企业(yè)管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人(rén)才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的平(píng)台，有很多的(de)成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直(zh公交车爱心卡是什么人用的卡啊 公交车爱心卡可以让给别人用吗í)播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的(de)大(dà)项(xiàng)目落地(dì)时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来了什(shén)么，格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器(qì)市(shì)场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一(yī)动也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动(dòng)作似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证外界(jiè)的(de)判断(duàn)。不(bù)久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但(dà公交车爱心卡是什么人用的卡啊 公交车爱心卡可以让给别人用吗n)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小红书(shū)个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书号(hào)上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格(gé)力没(méi)有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)的(de)经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格(gé)力电器(qì)重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据(jù)，2022年(nián)格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历(lì)年年(nián)报(bào)并未详(xiáng)细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技(jì)直播(bō)基(jī)地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容(róng)运营(yíng)、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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