既是(shì)响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度(dù)消费市(shì)场(chǎng)形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各(gè)大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消(x为什么负负得正怎么推理，乘法为什么负负得正iāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了(le)「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑(yí)是(shì)最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(为什么负负得正怎么推理，乘法为什么负负得正duō)多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的基(jī)础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具(jù)性(xìng)价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近(jìn)期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以一站式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消(xiāo)费季(jì)活动(dòng)上线(xiàn)半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更(gèng)是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销(为什么负负得正怎么推理，乘法为什么负负得正xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场(chǎng)大势(shì)中赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的(de)过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷(zhì)资(zī)本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的(de)大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对(duì)消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经(jīng)济复(fù)苏(sū)多添(tiān)一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商(shāng)平台共同需要(yào)面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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