标致307如何更换玻璃水喷头标致是合资还是国产-珠海业勤税务师事务所有限公司

标致307如何更换玻璃水喷头标致是合资还是国产千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月(yuè)，B站好像都(dōu)站在(zài)名(míng)为“停更”的风口浪尖上(shàng)。

　　先是有(yǒu)“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等(děng)几位百万粉丝级别UP主(zhǔ)和部分(fēn)中腰部UP主宣(xuān)布停(tíng)更，引发外界对“B站停更(gèng)潮”的(de)诸多(duō)讨论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的(de)影视区UP主(zhǔ)“木鱼(yú)水心(xīn)”又(yòu)发布动(dòng)态回应停更传言，他没有停更，但确实比较艰难。坊间有观点称(chēng)，因为粉丝属性复杂(zá)，影视解说(shuō)本(běn)来就不(bù)好接广告(gào)。

　　所以，是平台、赛道还是与广告投放相关(guān)的环境问题所(suǒ)致(zhì)？“木鱼水心”们(men)又该如何，才(cái)能养(yǎng)活(huó)自(zì)己与团队呢？

　　千万粉的木(mù)鱼水心四个月(yuè)没广告，上则商单是(shì)奔驰

　　拥有1023万粉(fěn)丝(sī)的木鱼(yú)水心(xīn)，算是B站影视区的(de)头部UP主了，他在2019年(nián)、2020年、2021年接(jiē)连(lián)三年入选B站“年度(dù)百大UP主(zhǔ)”。其娓娓道来、内容详实的(de)风格深受观众喜(xǐ)爱，一千多则投稿中近半(bàn)作品播(bō)放量超(chāo)过百万次。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和(hé)《觉醒年代》相关视(shì)频(pín)播放量(liàng)，甚至(zhì)已超千万。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　木鱼水心的更新频率并不算太高，过去一(yī)整年他更新了57支作品(pǐn)，平(píng)均下来基(jī)本做(zuò)到周更。但考虑到其作品几(jǐ)乎都(dōu)是30分钟以上的长视频，甚至有不少视频(pín)“长度以小时(shí)计”。这样看来，木鱼水心(xīn)和(hé)他的团队(duì)已是(shì)非常勤奋(fèn)。值(zhí)得(dé)一提的是，过去一年他几乎放弃了(le)热点，专(zhuān)注于《水浒传》的(de)系列解读。

　　自4月5日(rì)以(yǐ)来，长达二十天的时间里木(mù)鱼(yú)水心并未(wèi)更新，由此引发了坊(fāng)间关于其停(tíng)更的猜测。23日晚间(jiān)，木鱼水心(xīn)回(huí)应(yīng)传闻(wén)并否认了(le)“停更”的说法，表示(shì)正在打磨新作品，但“确实(shí)也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　木鱼水心透(tòu)露，2023年到目前为止，四个多(duō)月没有接到广(guǎng)告，B站的创作激励，还不够付办公(gōng)室房租(zū)。“现在基本(běn)是‘用爱发电’，去年一整年更新《水浒传》就是如(rú)此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不(bù)到广告(gào)”，的确是此前“B站停更(gèng)潮”中人(rén)们(men)讨论的焦点。不过靠创作激(jī)励养不活创作者”几乎(hū)已是B站UP主的共识，相比之(zhī)下，广告(gào)商(shāng)单(dān)才是创作大头。

　　但木(mù)鱼水心(xīn)说，他已经四(sì)个月没有接广(guǎng)告(gào)了，那(nà)他上一次的商单是(shì)什么(me)呢？是奔(bēn)驰。

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映(yìng)，木(mù)鱼水(shuǐ)心做了一(yī)则观影指南，奔驰广告就是植入在这(zhè)则视(shì)频中(zhōng)。据(jù)花火后台数据(jù)，木鱼水心的植入视(shì)频(pín)报(bào)价在三(sān)十几(jǐ)万、定制视频约要四十(shí)几万(wàn)，此前也合作过(guò)手机游戏、电商平台(tái)、食品饮料等品牌类型。

　　某品牌(pái)投放(fàng)人士告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者，考虑木鱼(yú)水心(xīn)的粉丝体量(liàng)及影响力(lì)，这个价格不算贵。那么，千万粉丝UP主(zhǔ)怎么就(jiù)接不到广告了(le)呢？

　　“所有(yǒu)离甲方(fāng)远领(lǐng)域的自媒体，都不好(hǎo)接广告。”

　　上个月末，知名(míng)广告人(rén)“姜茶茶”在小号上发布的文章(zhāng)《今年，百万(wàn)粉(fěn)的KOL都(dōu)接不到广告了》，也(yě)曾(céng)引(yǐn)起业内外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互(hù)联网广(guǎng)告(gào)数据报告》显(xiǎn)示，2022年，中国互(hù)联(lián)网广告市场规模预计约(yuē)为5088亿(yì)元，较2021年下降6.38％，市场规模(mó)近七年首次出现负(fù)增长。当(dāng)广告(gào)主的可(kě)支(zhī)配(pèi)支出减少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市(shì)场洞察》指出，消(xiāo)费不增长对营销的转化要(yào)求进一步提升，广(guǎng)告营销面临突(tū)破和变革的要求。因此，找到(dào)细分赛道(dào)上更垂直或者(zhě)更接(jiē)近消费者(zhě)的博主成为品牌主的共(gòng)识之一。

　　有一份来(lái)自B站的数据可以侧(cè)面(miàn)佐证这一点。其2022年财报(bào)信(xìn)息显(xiǎn)示(shì)：随着年(nián)龄增长，B站用户不仅(jǐn)关(guān)注游戏、数(shù)码、美妆等领域，还逐(zhú)渐展现出对汽车、家装、家电等新(xīn)领(lǐng)域(yù)的消费需(xū)求，吸引更(gèng)多品牌(pái)主与B站进行合作。过去(qù)一年，汽车、母婴、家装(zhuāng)家电内容的VV数（视频标致307如何更换玻璃水喷头标致是合资还是国产播放次(cì)数）增长，均超过了(le)100％。以其中的汽车区UP主(zhǔ)为例(lì)，接单人数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　但显然，影视解说在商业化上(shàng)并不是一个很垂直的赛道。无独(dú)有偶(ǒu)，同样身(shēn)在影视区的254万(wàn)粉丝UP主“low君热剧”也在(zài)日前透露很(hěn)久(jiǔ)没有商品(pǐn)方找他标致307如何更换玻璃水喷头标致是合资还是国产们打视频(pín)广告了。

　　按(àn)照一般思路推断，影视类解(jiě)说最对口的可(kě)能(néng)是影视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其实今年影(yǐng)视类投放应该不少，“毕竟(jìng)春(chūn)节到现(xiàn)在影视项目很多，数量是超过去(qù)年(nián)的。”但整体预(yù)算变少的情况下，片(piàn)方(fāng)也比较谨慎，尤其(qí)对于投(tóu)头部UP会更谨慎一些。

　　上述(shù)负责人表示，影视(shì)类(lèi)投放主要是(shì)口碑(bēi)营销，不(bù)能(néng)直接转化成带货(huò)收益，所以“影(yǐng)视解说类”肯定不是(shì)首(shǒu)选——6位数(shù)的报价，对片方负担还是很(hěn)大的。

　　“我了解的不(bù)少UP都(dōu)主(zhǔ)动降价了，去年特别差，今年(nián)就想多接点（广告）。” 该(gāi)负责人认为，目前（UP主商业化）最好的(de)状态(tài)要么就(jiù)是缩小团队(duì)，要么就是再(zài)找点(diǎn)别的经营方向，头部(bù)UP主不调整(zhěng)业务方向，很难(nán)适应。

　　“半佛(fú)仙人”也在其文章《一(yī)堆人喊B站断更潮，我都(dōu)傻了(le)》中指出，UP主养不活自(zì)己可能并非是平台的(de)缘故，“所有离甲方(fāng)远的(de)领域的自(zì)媒体，都不好接广(guǎng)告。”

　　此外，内(nèi)容赛道的变现(xiàn)前景一定(dìng)程(chéng)度上(shàng)和该领域内的品(pǐn)牌(pái)数量和(hé)竞争(zhēng)情况有关，比如美妆、科(kē)技、汽车其实都属于优质(zhì)的(de)变现内(nèi)容(róng)，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联合创(chuàng)始人(rén)罗锴告诉(sù)蓝鲸记者：“汽车和科技(jì)属于典型的大(dà)博主逻辑，品(pǐn)牌(pái)集中(zhōng)度高，海(hǎi)量博(bó)主争夺几个金主爸爸，这种最终资源(yuán)其实都集(jí)中在(zài)头部博主。而(ér)美(měi)妆品(pǐn)牌数量多(duō)，中腰部博主也能接到广告，这就是一个(gè)更(gèng)普适的赛道。”

　　不(bù)过也有(yǒu)观点认为，不少UP主接(jiē)不到广告可(kě)能只是“没(méi)有合适的(de)广(guǎng)告”。

　　上述品(pǐn)牌投放人(rén)士告诉蓝鲸记者，品牌更多还是看目标受众(zhòng)，也就是粉丝量(liàng)级和他的购(gòu)买(mǎi)能力是否(fǒu)足够，如果回(huí)归到(dào)这两(liǎng)点，当(dāng)一个创作者覆盖的粉(fěn)丝足够多，赛道(dào)就不是(shì)根本问题了。她个(gè)人推测(cè)认(rèn)为(wèi)，木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)接不到商单可能和个人(rén)内容规划有关(guān)，也许没有碰(pèng)到合适的广告。

　　离(lí)钱远的内容(róng)还(hái)有(yǒu)机会变(biàn)现(xiàn)吗？

　　众所周知(zhī)，互联(lián)网(wǎng)时代的内(nèi)容(róng)想要变现主要有(yǒu)三(sān)大(dà)路径：商单推(tuī)广、付费/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根据上文，由于影视类内容本(běn)身行业的属性和(hé)影视类商单性(xìng)价比问题，影视(shì)区(qū)尤其(qí)是解说类UP主靠广告商单维持生计的难度在近两年指数级上升。

　　那对于木(mù)鱼水心这(zhè)样的优(yōu)质内容创(chuàng)作者而言，剩下的两条(tiáo)路能走通吗？

　　答案(àn)是“很难”。

　　在国(guó)内的(de)互联网环境(jìng)中，“内容(róng)付费(fèi)”往(wǎng)往被称为“知识付费”，这二者之间(jiān)的差异是整个内(nèi)容变现环境的缩影。最(zuì)早研究中产阶级的学(xué)者奥维·洛夫(fū)格伦(lún)认为，中产阶级(jí)正是通过对理性和效率的追求，建(jiàn)构出新的时间观念来(lái)形成并定义自己的文化。这段话投射到我们当代(dài)人的内(nèi)容(róng)消(xiāo)费中便是各种知识付(fù)费类(lèi)内容。比起娱(yú)乐、兴趣类(lèi)，具有工具属性的(de)知(zhī)识类内容往往(wǎng)被(bèi)视为“更有用”的东(dōng)西，更容易吸引大(dà)众消费。

　　艾(ài)媒咨询数据显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿(yì)元，较2015年增长约(yuē)70倍，罗振宇和樊(fán)登读书会等IP都是这(zhè)一风潮的代表。

　　国内通过书影音类泛娱乐内容进行付(fù)费变现的成功(gōng)案(àn)例少之(zhī)又少(shǎo)，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸(jīng)记者：“内容付(fù)费只(zhǐ)能(néng)是锦上添花(huā)，不是主要(yào)盈利渠道，除非(fēi)《反派影(yǐng)评》那(nà)种用户特别忠实的。”

　　虽然B站此(cǐ)前曾试水UP主视频单期(qī)付(fù)费，但截至目(mù)前这一功能(néng)却并未(wèi)见到推广，以此为主要(yào)变现途(tú)径的(de)UP主也几乎没有(yǒu)，可见(jiàn)想(xiǎng)要粉(fěn)丝直接为内(nèi)容(róng)买单并不容易。

　　同类(lèi)博主在YouTube平台的(de)生存状(zhuàng)况(kuàng)经常被拿来(lái)与(yǔ)国内对比，近日“停(tíng)更近(jìn)两(liǎng)年，李子柒的YouTube频道还能月入几十万(wàn)”的新闻(wén)也被(bèi)反(fǎn)复讨(tǎo)论。

　　据(jù)了解，YouTube为(wèi)创作者提供了多(duō)种变现(xiàn)方(fāng)式，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通过发布内容创造收(shōu)入(rù)。据“全现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放(fàng)的(de)分成收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平台收入排行榜榜首(shǒu)的博主年收入达2600万美(měi)元（约1.84亿人民(mín)币）。

　　这个数字与B站(zhàn)的平台激励相比(bǐ)天差地别(bié)。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示，2022年其净亏损75亿元，营业成本(běn)高达180亿(yì)元，其中(zhōng)包括在直播和广告业务中给(gěi)UP主的激励/分成(chéng)达到91亿元，同比增长18％。但去年以来，B站多次(cì)变更UP主创作激励规则，大量UP主在社交平台(tái)反馈(kuì)称收入减少。某UP主(zhǔ)告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)，自己并不知道B站的具(jù)体现(xiàn)金激励算法(fǎ)，后台也(yě)只给出了内容质量、观看时长(zhǎng)等计算(suàn)维(wéi)度，“所以我大多数(shù)时候只能靠体感，不过体感确(què)实降了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？