很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全(quán)球(qiú)平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的(de)公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于(yú)消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语(bù)是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和(hé)生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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