既是响应消费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回(huí)升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这(z025是哪里的区号，025是哪里的区号查询hè)家(jiā)公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无(wú)疑(yí)是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多(duō)多(duō)加补后的产品价(jià)格(gé)，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具(jù)性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环(huán)比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目(mù)更(gèng)是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面(miàn)是(shì)电商行(xíng)业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互(hù)联(lián)网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资(zī)本、却(què)「一(yī)地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在025是哪里的区号，025是哪里的区号查询(zài)今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的(de)大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都025是哪里的区号，025是哪里的区号查询可能(néng)为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更(gèng)需(xū)要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业(yè)的立足(zú)之本(běn)。而(ér)这，也(yě)将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的(de)问题。

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