今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个(gè)初出(chū)茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电(diàn)商与市(shì)场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标(biāo)后的(de)效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力(lì)电器带(dài)来的最大(dà)价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常(cháng)露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进(jìn)行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一(yī)个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格力）的(de)意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生，就来到(dào)格(gé)力(lì)这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的(de)心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路(lù)远(yuǎn)，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事(shì)长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时(shí)带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号(hào)在短(duǎn)视频平台(tái)开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时(shí)再(zài)次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在(zài)这个直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一(yī)些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联(lián)。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热(rè)度(dù)。作为(wèi)格力电器(qì)推进线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正直播带(dài)货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得(dé)了(le)阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的(de)销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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