Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化(huà)的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关(guān)于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解你的(de)受(shòu)众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告(gào)活动的(de)第一步。使用(yòng)有关(guān)客户(hù)的可(kě)用数(shù)据(jù)和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多(duō)米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一个好的(de)广告(gào)可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和(hé)清晰度(dù)的(de)正(zhèng)确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格(gé)式(shì)可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该挂号信几天能到，一般什么情况会用挂号信使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图(tú)像来(lái)展示你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建(jiàn)一(yī)个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很(hěn)容(róng)易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告(gào)快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那(nà)么(me)很容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍(réng)然值(zhí)得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片(piàn)与您的(de)品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格(gé挂号信几天能到，一般什么情况会用挂号信)式有利(lì)于显示单个(gè)产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广(guǎng)告(gào)后打开的(de)全屏体验。这是突(tū)出您的(de)产品和服务(wù)的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务(wù)品牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建了一(yī)个店面(miàn)，其(qí)中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告(gào)的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组(zǔ)合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回应的(de)变化。动态广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划(huà)来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的(de)人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义(yì)的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告(gào)的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了(le)解有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏(liú)览(lǎn)一(yī)个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购(gòu)买(mǎi)系列(liè)”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业(yè)带来(lái)收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值(zhí)得的(de)。您(nín)的(de)营(yíng)销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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