“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查(chá)

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据(jù)材(cái)料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位(wèi)创始人的(de)学历(lì)背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接(jiē)持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届(jiè)毕(bì)业的博(bó)士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人(rén)员行为属(shǔ)其个人(rén)行为(wèi)，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留(liú)下了极其权(quán)威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博(bó)士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到(dào)不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士(shì)胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　遭天谴什么意思，天谴什么意思解释="“五个女博士(shì)”广告低(dī)俗被立案调查，背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关联，有(yǒu)消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095111672.png">

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　遭天谴什么意思，天谴什么意思解释alt="“五个女博士”广告低俗被立案调查，背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联，有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095112506.jpg">

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃(bó)发展得(dé)态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营(yíng)销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多(duō)消费(fèi)者的信(xìn)任(rèn)。

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