很(hěn)难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的(de)营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续(xù)营(yíng)收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费(fèi)者对(公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iP公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表hone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华(huá)尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打(dǎ)了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市(shì)场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热(rè)背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法(fǎ)承担(dān)起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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