Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以(yǐ)下(xià)内(nèi)容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众

了解你的(de)受众是任何(hé)成功的营销或广告(gào)活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关(guān)客户(hù)的可(kě)用数据和(hé)有关(guān)产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们(men)的需求(qiú)。

2.了(le)解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外的(de)点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了(le)这(zhè)方面(miàn)的(de)业务，是时候(hòu)开(kāi)始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获(huò)得点击(jī)的两个(gè)最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你想使用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业(yè)应(yīng)该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你(nǐ)的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有的(de)图像，添加(jiā)运动和(hé)声(shēng)音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很容易北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告(gào)收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式(shì)可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你也(yě)可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获(huò)得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人(rén)谈(tán)论你的(de)公司的视(shì)频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟(shú)的(de)公司，视(shì)频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达(dá)你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可(kě)以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的(de)产(chǎn)品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相(xiāng)关(guān)商品进行分组(zǔ)以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为(wèi)观(guān)众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过(guò)使用文本(běn)组(zǔ)合自(zì)动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标(biāo)受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同的(de)文(wén)本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环p>

三(sān). 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年(nián)龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户(hù)和产生点击(jī)方面非常出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要(yào)在(zài)标题中突出(chū)显示特(tè)价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们的(de)新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页(yè)还是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻(luó)辑的下(xià)一步(bù)是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的(de)地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容(róng)会立即加载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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