“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据(jù)市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势(shì)必离不开那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评(píng)论(lùn)称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公(gōng)司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资(zī)、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰什么的灯火如何填空词语 灯火是词语吗、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一(yī)名(míng)女博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名(什么的灯火如何填空词语 灯火是词语吗míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但(dàn)二(èr)人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科(kē)技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药物，其产品是(shì)否具(jù)有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士(shì)的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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