很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会(h中国人去巴基斯坦安全吗uì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净(jìng)利润(rùn)分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台(tái)上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suà中国人去巴基斯坦安全吗n)高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁(cái)员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络中国人去巴基斯坦安全吗上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造(zào)车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了(le)不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案。

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