很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营(yíng)收同(tóng)比下(xià)滑。上一(yī)次还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的分(fēn)析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下(xià)滑了(le)11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑(bē毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗i)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计(jì)将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大(dà)的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然(rán)难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造(zào)车(chē)进(jìn)展神(shén)速，能在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和(hé)全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速(sù)移出(chū)中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为(wèi)解决(jué)财(cái)报下滑(huá)的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过(guò)去了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了(le)不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到(dào)答(dá)案(àn)。

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