今日(rì)（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们(men)》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初(chū)以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进(jìn)入格(gé)力电器(qì)。由于董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台(tái)发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对(duì)外接(jiē)待，细(xì)致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资(zī)和格力应(yīng)届大(dà)学生的水平(píng)是一(yī)样的(de)，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界(jiè)曾(céng)传(chuán)言董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持(chí)续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常(cháng)露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她(tā)在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不(bù)少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力(lì)电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格(gé)力电器(qì)接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽俄罗斯会被美国耗死吗，俄罗斯会被美国搞垮吗童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得(dé)女孩子一(yī)定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的(de)是在董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么(me)样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次(cì)主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就(jiù)感，也(yě)会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班(bān)人(rén)”

　　直言(yán)对(duì)直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培(péi)养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带(dài)来了什(shén)么，格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号(hào)在短视(shì)频(pín)平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再(zài)次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能俄罗斯会被美国耗死吗，俄罗斯会被美国搞垮吗接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的(de)直(zhí)播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童同时参(cān)与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自(zì)己）更(g俄罗斯会被美国耗死吗，俄罗斯会被美国搞垮吗èng)合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其(qí)实(shí)说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣(qù)的(de)工(gōng)作，但是(shì)看到那个销售额(é)的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频(pín)都获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告(gào)，这些商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对(duì)于(yú)格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互(hù)联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子(zi)商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播基地的(de)定(dìng)位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货(huò)、人才输送(sòng)及(jí)专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力(lì)产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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