今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在(zài)做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一(yī)职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看(kàn)似(shì)比绝大多数(shù)人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与(yǔ)对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样的，基本(běn)上在(zài)五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时(shí)回(huí)应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的(de)单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常(cháng)露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明(míng)珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班人(rén)，或许(xǔ)培(péi)养她做(zuò)格力(lì)直播(bō)接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖(tiē)子(zi)，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说(shuō)公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的(de)企(qǐ)业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情(qíng)，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己的(de)第一张名(míng)片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得(dé)第一(yī)次(cì)自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示(shì)要把她培养成“第(dì)二(èr)个(gè)董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生(shēng)得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博(bó)账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也(yě)许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久(ji疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别ǔ)不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发(fā)现(xiàn)自(zì)己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是(shì)看到那个销售额的时(shí)候，还(hái)是会非(fēi)常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号(hào)有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日(rì)常(cháng)，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播(bō)服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开(kāi)。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没(méi)有(yǒu)披露格(gé)力电(di疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别àn)商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是(shì)：以直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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