很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主一般上大一是多少岁，大一是多少岁哪年的(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接(jiē)近(jìn)三一般上大一是多少岁，大一是多少岁哪年的(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81一般上大一是多少岁，大一是多少岁哪年的.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的(de)地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位(wèi)数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设(shè)成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下(xià)滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？苹果(guǒ)依(yī)然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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