很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可能(néng)会(huì)持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出(chū)货量(liàng)在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促(cù)进了(le)平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市(shì)场下行的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的(de)苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面就算是(shì)苹果造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区(qū)里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财(cái)报(bào)下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：珠海业勤税务师事务所有限公司 睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面