财联(lián)社5月4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地(dì)乃至全省综合消费(fèi)恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公(gōng)布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部数据中(zhōng)心测算，全国国(guó)内旅游出游(yóu)合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联(lián)合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由上(shàng)海(hǎi)证券(quàn)研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来自湖南长(zhǎng)沙、四(sì)川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记(jì)者分享各地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟认(rèn)为，伴随经(jīng)济温和(hé)复苏，当前居民生活(huó)半径已重(zhòng)现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年(nián)中(zhōng)国消费(fèi)其(qí)实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年(nián)消(xiāo)费(fèi)或(huò)将更“稳”。经济(jì)加(jiā)快恢复将逐步(bù)带动就(jiù)业扩大和居民收入(rù)提升(shēng)预期，社交场景全(quán)面(miàn)恢(huī)复(fù)下(xià)居(jū)民消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙：网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市(shì)“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于(yú)市中心，集中在五一广场(chǎng)方圆(yuán)两公里的市中心位置(zhì)。”财(cái)联社行业主编李拥军(jūn)在(zài)电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国内热度城市第三(sān)。小红(hóng)书近3个月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排(pái)行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共纳(nà)入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业收入19.28亿(yì)元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计(jì)接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接(jiē)待游(yóu)客331.11万人次，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％主动买单的女孩的性格，主动买单的女孩子是什么样的人，实现营业收(shōu)入1.62亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告(gào)诉(sù)财联社记者，公(gōng)司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜官窑(yáo)古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其(qí)中有连续2天刷新开园单(dān)日(rì)历史记录(lù)，此次假期铜(tóng)官窑古(gǔ)镇(zhèn)整体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网点(diǎn)了解到，各商业网点消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长(zhǎng)沙市最繁华(huá)的天心区五一商圈也迎来了今(jīn)年(nián)以来的客流(liú)高峰(fēng)，假期(qī)前四(sì)天共接待游(yóu)客(kè)450.98万人(rén)次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接(jiē)待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天(tiān)心区海信广场总客(kè)流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次(cì)，为去年(nián)同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总店到店人数达6万人(rén)次。4月30日到(dào)店人数(shù)5.91万人(rén)次。5月1日(rì)文(wén)和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最(zuì)高(gāo)峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日(rì)客(kè)流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售(shòu)同(tóng)比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总客流超(chāo)45万人(rén)次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费品(pǐn)牌依(yī)然火热(rè)。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获(huò)悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠(níng)季同比去年(nián)同(tóng)期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体(tǐ)营收同比(bǐ)日常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带(dài)动(dòng)消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告(gào)诉(sù)财联社记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配(pèi)饰，去(qù)和(hé)花花(huā)合影。看花花的地方(fāng)围(wéi)满了(le)人，现(xiàn)场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研(yán)究院估(gū)算，一张(zhāng)四川成都大熊猫(māo)繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当(dāng)地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话(huà)会上表示，曾以(yǐ)游客身份致电成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地了解到(dào)，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就(jiù)进(jìn)行了限流，只是提前7天进行(xíng)线上放票，每天只有6万(wàn)张票，这(zhè)基本是(shì)成都大熊猫繁育研(yán)究基地目前能(néng)够(gòu)承受的(de)极限。

　　4月(yuè)30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一(yī)假期后(hòu)两(liǎng)天（5月2日和3日）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还是(shì)能买到票。但如果是(shì)本地人(rén)的(de)话，建议今天(tiān)不要(yào)买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带‘网红(hóng)性(xìng)质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆(bào)）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就(jiù)只需(xū)要(yào)55元。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此(cǐ)外(wài)，在(zài)餐饮消费方面，朱(zhū)万平(píng)表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据(jù)，五一假期(qī)全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营业额(é)增长率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域(yù)同比(bǐ)去年(nián)增速(sù)不高，19家门店(diàn)比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火(huǒ)锅品(pǐn)牌小龙(lóng)坎的数(shù)据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月(yuè)30日(rì)达到峰(fēng)值(zhí)，周同比净增长136％，全(quán)球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强(qiáng)过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客(kè)流情况，按（我所乘坐的(de)）公交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰(fēng)塔的门票依然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提(tí)供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统就显示(shì)当日门票已经售罄，但(dàn)仍有游(yóu)客尝试(shì)扫码购票，景区附(fù)近仍聚集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞(sāi)，网约(yuē)车基本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基(jī)本(běn)都满载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联(lián)社(shè)记者(zhě)罗(luó)祎辰(chén)回忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西(xī)湖(hú)景区，杭(háng)州其他主(zhǔ)要景区也出(chū)现(xiàn)客流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察(chá)发现，距离西湖较(jiào)近的杭(háng)州宋城景区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临(lín)近，演出场次出现大(dà)幅增加，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出(chū)场次实际达(dá)到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到客(kè)流变化趋势，预计演出场次(cì)不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两天16场次(cì)的纪(jì)录，因此今(jīn)年(nián)‘五一’之前，很多投资(zī)者把一天(tiān)16场(chǎng)的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情(qíng)况的重要参主动买单的女孩的性格，主动买单的女孩子是什么样的人考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看，我觉得(dé)已(yǐ)达到了（恢复(fù)）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖(hú)景区，对杭州(zhōu)市民免费的市内景点也(yě)在(zài)五(wǔ)一迎来(lái)客流(liú)高峰。罗(luó)祎辰以离西(xī)湖车程约1小时(shí)的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临(lín)近(jìn)闭(bì)园，该(gāi)景区配套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在外围(wéi)兜圈(quān)找(zhǎo)停车(chē)位(wèi)，导致小(xiǎo)规(guī)模交通拥堵(dǔ)，这种情况(kuàng)在平时节假(jiǎ)日很少(shǎo)出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看(kàn)到(dào)市(shì)中心(xīn)已经(jīng)挤满(mǎn)人(rén)。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街，我前后左右半(bàn)米内(nèi)都(dōu)是人，部分狭窄(zhǎi)的(de)通道更需要排(pái)队通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地(dì)铁站凤起路站还(hái)因为人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽(suī)然(rán)人(rén)流(liú)量很大(dà)，但(dàn)大到各(gè)家(jiā)购物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分(fēn)布(bù)都严重分化(huà)，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的(de)区域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本(běn)次(cì)五一杭州市中心人流量很大，但(dàn)人流分布非常(cháng)不均匀，看上(shàng)去游客们的消(xiāo)费(fèi)目的地都(dōu)非常(cháng)明确，宁愿按照原计(jì)划(huà)扎堆(duī)排队，也不太愿意临(lín)时更改计划，导致如此巨大(dà)的人流量实际集(jí)中(zhōng)造福(fú)了(le)少数商家，相(xiāng)当(dāng)多的(de)商家(jiā)面对的是门前(qián)人(rén)潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度增长最(zuì)快的是新近走红的(de)山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财(cái)联社(shè)记者表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关负责(zé)人也告(gào)诉(sù)财联社(shè)记者(zhě)，往年淄博可以说(shuō)是(shì)相对(duì)冷门的城市，但(dàn)今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店预订(dìng)量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前(qián)夕(xī)，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往(wǎng)淄博(bó)，肉眼可见的(de)“人从众”。一下(xià)高速便(biàn)堵车(chē)，整(zhěng)个(gè)主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等地水泄不(bù)通(tōng)。

　　滕飞在电话会(huì)上(shàng)透露，淄(zī)博(bó)当地餐厅都(dōu)在(zài)改装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之间(jiān)摇身(shēn)一变(biàn)，成了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄(zī)博(bó)市(shì)政(zhèng)府在短时间内(nèi)做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将(jiāng)当地有名(míng)号的店铺都纳(nà)入了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该服务型(xíng)小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者从当地政法部门(mén)人主动买单的女孩的性格，主动买单的女孩子是什么样的人员处获悉，市(shì)政府还(hái)对物价(jià)波动进行了控(kòng)制。对于(yú)“流量(liàng)店”的措施，当地公(gōng)安系统(tǒng)在周末人流量较大时，一直(zhí)有(yǒu)派人(rén)驻场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加派(pài)了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到(dào)，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全(quán)民皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示(shì)从(cóng)当地公(gōng)务员处(chù)了解(jiě)到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随(suí)时以(yǐ)志愿者24小时(shí)行(xíng)动，除(chú)了(le)必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了一(yī)笔账，即吃一(yī)顿山(shān)东(dōng)淄博(bó)烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除(chú)此(cǐ)之(zhī)外，淄(zī)博周边(biān)城(chéng)市消费(fèi)也被(bèi)带动(dòng)。滕飞发现，山(shān)东(dōng)泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离(lí)淄(zī)博很(hěn)近的(de)城市，也(yě)是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山(shān)的客流量也在今(jīn)年达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数据研(yán)究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎来(lái)一(yī)波又一波的(de)高峰(fēng)。许多城市(shì)希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服(fú)务的(de)‘下一个淄博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑与经济(jì)效益双丰(fēng)收，需要多方从(cóng)业者(zhě)共同努力。”

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