既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大(dà)幅(fú)回(huí)升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复(fù)的重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市(shì)场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购物节，各(gè)大电商平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入(rù)驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对(duì)比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(美甲建构是什么意思，语言建构是什么意思diàn)消费(fèi)季」的(de)项(xiàng)目(mù)负责人表示(shì)。在五(wǔ)一(yī)消费旺季(jì)来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类(lèi)很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的(de)关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有(yǒu)可能(néng)在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下(xià)手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还(hái)是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务(wù)质量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体系(xì)。这美甲建构是什么意思，语言建构是什么意思才(cái)是今天企业的立足(zú)之本(běn)。而这，也(yě)将是(shì)未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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