今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职(zhí)格力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的(de)职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布的(de)视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明(míng)珠的(de)日常行程(chéng)与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频(pín)中透(tòu)露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其(qí)实我的(de)工资和(hé)格力(lì)应届(jiè)大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地(dì)陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月(yuè)，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后(hòu)，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人(rén)才是董(dǒng)明(míng)珠的目(mù)的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司(sī)（格(gé)力）的(de)意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格(gé)力(lì)的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得(dé)不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶(jiē)段的(de)任(rèn)务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的(de)心情，记得自(zì)己的(de)小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年(nián)多时(shí)间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电(diàn)器渠道转型(xíng)的(de)董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实(shí)习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账(zhàng)号上透露(lù)，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的(de)这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(熊二变成僵尸了，光头强被僵尸咬了yīn)号发布视(shì)频表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上(shàng)更(gèng)新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及(jí)抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器(qì)工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在(zài)抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科(kē)技(jì)有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新(xīn)零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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