Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关(guān)产品的(de)反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了(le)这方(fāng)面的业(yè)务(wù)，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更喜欢(huān)视(shì)频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单一图(tú)像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的(de)广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过(guò)广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需(xū)的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自己的(de)视频(pín)并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示(shì)的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频(pín410开头的身份证是哪里的？ 410开头的身份证号码是河南省吗)广告(gào)。虽然视(shì)频广(guǎng)告通(tōng)常无(wú)论是哪种类(lèi)型的(de)业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然(rán)值得与静态(tài)广告一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关(guān)的(de)一系(xì)列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与(yǔ)您(nín)的(de)品牌互动(dòng)的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有(yǒu)多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一(yī)个(gè)系(xì)列最适合有产品目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对(duì)相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告(gào)——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或视(shì)频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用(yòng)文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引人(rén)入胜的(de)标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性(xìng)化广告，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面(miàn)的(de)一种广告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年(nián)龄(líng)、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品需(xū)要有意义的文字来满足(zú)他(tā)们的特定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动号(hào)召(zhào)的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费目录(lù)、查看独家交易(yì)或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特(tè)价商品。标题(tí)中应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与观(guān)众(zhòng)互(hù)动(dòng)的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他(tā)们(men)想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是(shì)值得(dé)的(de)。您(nín)的(de)营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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