今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每(měi)天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数(shù)人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为(wèi)一(yī)个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工(gōng)资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频(pín)中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给(gěi)格敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步力(lì)电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出(chū)镜的(de)产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)很(hěn)多其他工(gōng)作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪(péi)伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器(qì)直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平(píng)台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是(shì)格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明(míng)珠(zhū)身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有(yǒu)说公司(sī)（格(gé)力）的(de)意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边工(gōng)作，她觉(jué)得(dé)不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内(nèi)心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)的任务(wù)，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位(wèi)、自己(jǐ)的(de)第一(yī)张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产品资料(liào)的(de)紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一(yī)次自己做的(de)大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了(le)什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器市场部实习(xí)生得到了(le)董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的(de)身份入(rù)职格(gé)力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下来的(de)动作似乎(hū)也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定(dìng)时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精(jīng)神培养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过(guò)，她敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步本(běn)人很快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给(gěi)大(dà)家造成(chéng)误(wù)会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因为(wèi)作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年(nián)下半年(nián)开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢(màn)在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更(gèng)新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发(fā)布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及(jí)小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人(rén)账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告(gào)，这(zhè)些(xiē)商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个人(rén)互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助(zhù)线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力(lì)主(zhǔ)播(b敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步ō)”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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