今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力(lì)应届大学生的(de)水平是一样的(de)，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效(xiào)益(yì)工(gōng)资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格(gé)力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的(de)单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他(tā)平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电器并(bìng)未(wèi)推(tuī)出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企(qǐ)业管理者而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力(lì)直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的(de)那个微博“靠别(bié)人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完(wán)全没(méi)有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到(dào)了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到(dào)格(gé)力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一(yī)次(cì)对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发(fā)诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器的(de)渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初(chū)入职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人(rén)微博账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二(èr)个董明(míng)珠”的(de)标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频(pín)平台(tái)开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这个过(guò)程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看(kàn)到那(nà)个销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联(lián)网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播(bō)等新(xīn)零(líng)售(shòu)电商形(xíng)式(shì)，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售(shòu)渠(qú)道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器(qì)历年年报并(bìng)未详(xiáng)细(xì)透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到(dào)，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力电子商务(wù)有限公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基地的定(dìng)位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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