Facebook广告仍(réng)然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实(shí)现(xiàn)这一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持(chí)到(dào)底(dǐ)可(kě)能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或(huò)写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可(kě)用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的(de)需(xū)求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的(de)价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来(lái)额(é)外(wài)的点(diǎn)击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使(shǐ)用(yòng)图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文(wén)字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可(kě)以让你(nǐ)的企(qǐ)业(yè)深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种(zhǒng)简单(dān)的格式(shì)，可以使(shǐ)用高(gāo)质(zhì)量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的(de)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告(gào)收集数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也一对璧人还是一双璧人呢，一对璧人什么意思可以创建自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的(de)业(yè)务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个(gè)图(tú)片或视(shì)频都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服务的(de)更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击(jī)图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如(rú)果你的产品或(huò)服务(wù)有(yǒu)多(duō)种用(yòng)途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们(men)可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接(jiē)。即(jí)时(shí)体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组(zǔ)一对璧人还是一双璧人呢，一对璧人什么意思以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广(guǎng)告提(tí)供动态(tài)体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一(yī)广告的(de)不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用单个图(tú)像或视(shì)频和其他(tā)文(wén)本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告(gào)格式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在(zài)这里学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带(dài)来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在(zài)用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文(wén)字来满足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化(huà)的——在(zài)营销你的(de)品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号(hào)召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前(qián)最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还(hái)是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内(nèi)容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ一对璧人还是一双璧人呢，一对璧人什么意思)

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击(jī)，同(tóng)时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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