既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也在(zài)进(jìn)一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多(duō)就(jiù)启动了(le)「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加(jiā)10万元在朝鲜算有钱吗，在朝鲜买一套房多少钱补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券(quàn)后(hòu)价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网最具(jù)性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五(wǔ)一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动(dòng)上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的(de)高价位(wèi)手(shǒu)机环(huán)比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全(quán)品类销(xiāo)量(liàng)增长了(le)300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)临近(jìn)，户外便携式(shì)小家(jiā)电也(yě)在(zài)热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次(cì)「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng10万元在朝鲜算有钱吗，在朝鲜买一套房多少钱)面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业(yè)名(míng)词(cí)」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市(shì)场急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都可(kě)能为(wèi)经济复(fù)苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务(wù)质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级(jí)了(le)物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商平(píng)台共同需(xū)要面(miàn)对和解(jiě)决(jué)的问题。

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