Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提(tí)高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活(huó)动的(de)第一步(bù)。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用(yòng)数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买(mǎi)过程(chéng)中的(de)需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定位的(de)价(jià)值观，以使你的广告(gào)符合(hé)他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们(men)的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和(hé)更多的(de)转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众(zhòng)，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图(tú)像(xiàng)、视(shì)频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快(kuài)速(sù)加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己(jǐ)的视(shì)频(pín)并(bìng)上(shàng)传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过(guò)视频(pín)展示(shì)的(de)产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的(de)服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销(xiāo)人(rén)员在(zài)一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告(gào)相关的一(yī)系(xì)列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品(pǐn)的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过(guò)介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局(jú)的(de)一系列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了(le)您在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户(hù)从发现到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在(zài)有人(rén)在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四(sì)种或(huò)四种以上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高改造文章的祖师是谁 改造文章的祖师爷是谁(gāo)销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像或视(shì改造文章的祖师是谁 改造文章的祖师爷是谁)频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调(diào)整媒(méi)体，并(bìng)为目标(biāo)受众创(chuàng)作(zuò)最有效的(de)广告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评(píng)论和不(bù)同的文本(běn)组合(hé)，以创建引人(rén)入(rù)胜的(de)标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变化(huà)。动(dòng)态广(guǎng)告(gào)看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适(shì)合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实(shí)的(de)内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目(mù)录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在标题(tí)中突(tū)出显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登(dēng)录(lù)页必须(xū)与广告(gào)相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信(xìn)息(xī)页还是(shì)潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供他(tā)们想要探(tàn)索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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