唐岩(yán)回(huí)归半年之后，陌陌正(zhèng)在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代(dài)财经从多位陌陌(mò)内部员(yuán)工处获悉，近两(liǎng)个月(yuè)内，陌陌已经迅速启动(dòng)了三四个(gè)不同的(de)出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非等地市场(chǎng)，目前均已走到立项阶段。这些项目的领(lǐng)头人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩的助理。在公(gōng)司(sī)内部，这被(bèi)普(pǔ)遍认为是唐岩押注出(chū)海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格(gé)局基本已定、监管不断加强的(de)当下(xià)，奋(fèn)力出海几乎是(shì)唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于(yú)2011年(nián)的陌(mò)生人社交巨头，已经在舒适区(qū)里(lǐ)待了(le)太久(jiǔ)。成立至(zhì)今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先(xiān)发优(yōu)势(shì)让它在成立之初迅速积(jī)累(lèi)大量用户，稳(wěn)坐陌生人社交赛道的(de)头把(bǎ)交椅，随后又及时(shí)转型(xíng)秀场(chǎng)直播，依(yī)靠(kào)庞大的用户(hù)体(tǐ)量成功抓住(zhù)一只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至(zhì)今(jīn)日，陌陌(mò)现金流依(yī)然(rán)稳定(dìng)、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国(guó)通(tōng)用会计(jì)准则）计量标(biāo)准下(xià)，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌已经连续(xù)32个季度持续盈利。放眼望(wàng)去，没有(yǒu)哪个(gè)互联网(wǎng)公司能做到如(rú)此，更何(hé)况它(tā)账上还趴着133亿元(yuán)现金(jīn)和短期投(tóu)资。

　　但在平(píng)静的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品(pǐn)端，公(gōng)司成立12年(nián)，主(zhǔ)力产品(pǐn)还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年(nián)月活突(tū)破1亿以后几(jǐ)乎再无明(míng)显增长，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌(mò)App月活跌至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播(bō)强势崛起(qǐ)之(zhī)后，陌陌仰(yǎng)仗(zhàng)的秀场直播开始(shǐ)显露疲态，公司营收已经连续三(sān)年下滑(huá)，且始(shǐ)终(zhōng)未能找到新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两(liǎng)年(nián)前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌没有什么特别的情感，整(zhěng)个公两个字的励志词语精选，两个字的励志词语有内涵,有深度司都非常平(píng)淡，就像一个(gè)人平静地接受衰老，一(yī)天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌(mò)改名挚(zhì)文集(jí)团，将产(chǎn)品与(yǔ)公司加以区隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱对(duì)陌陌App单一产品的依赖，找到(dào)新(xīn)的增长曲线(xiàn)。只可惜，这样(yàng)的刺(cì)激还不足以给陌陌带来实(shí)质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力(lì)因健康原因辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始(shǐ)人躬(gōng)身入局(jú)，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷起来了(le)。”这是唐岩(yán)回归(guī)后，陌陌员工的第一(yī)感受。

　　在很(hěn)长一段(duàn)时间内，陌(mò)陌在北京互联网行业都(dōu)是中厂“小而美”的代名词(cí)。工(gōng)作时间稳定，朝十(shí)晚七极少加班，在陌陌工作的张超(chāo)对时代财经表示(shì)，“曾经七点(diǎn)一过，领导(dǎo)就不(bù)可(kě)能在工位上(shàng)发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上季度奖金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级(jí)企业里依旧保(bǎo)持竞(jìng)争力(lì)。每年年会(huì)，陌陌还会固(gù)定给(gěi)每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷(fēn)纷高举降本(běn)增(zēng)效大旗(qí)缩(suō)减福利的2022年，这(zhè)项(xiàng)传统也没有改变。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌(mò)陌还(hái)曾带领全球超1600名(míng)员工，从北(běi)京、上海、成(chéng)都(dōu)、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市出发，搭(dā)乘82架(jià)次航班到日本东京集(jí)中团建，一次性包(bāo)下了当地近800间酒店客房(fáng)。这(zhè)场盛(shèng)大的狂(kuáng)欢(huān)，吸引了不少(shǎo)艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩(yán)开始出(chū)现在(zài)具体的业务(wù)层会(huì)议(yì)上，直接(jiē)听取来自(zì)一线的汇报，并不(bù)时做(zuò)出辛辣(là)点评，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关(guān)负责人。类似情况在此前王力任期(qī)内几乎从未发生(shēng)。

　　“王(wáng)老(lǎo)板比(bǐ)较(jiào)peace（温和），而且也不喜欢越级(jí)管理。”一名资深员工向时(shí)代财经表示。

　　压(yā)力自上(shàng)而下传导，员工加(jiā)班明显多了起来(lái)。大(dà)量(liàng)的(de)需求(qiú)随着会(huì)议(yì)袭来，张(zhāng)超(chāo)现在每天最早也要(yào)九(jiǔ)点才能离开(kāi)公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启(qǐ)了大规模的(de)裁员动作。去年(nián)10月(yuè)，与唐(táng)岩一同回归(guī)的还有(yǒu)他的妻(qī)子张思(sī)川。她被任命为挚文集(jí)团的COO，并(bìng)接手行(xíng)政(zhèng)、采购等工作，在其带(dài)领下，陌陌(mò)加速降本增效。多(duō)名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启(qǐ)动(dòng)裁(cái)员，范围(wéi)覆盖(gài)大部分部门(mén)，一些职能部(bù)门(mén)甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业(yè)务增长点(diǎn)的唐岩，正(zhèng)在奋力(lì)推动公司创新齿轮转动。半(bàn)年时间内，唐(táng)岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内部发(fā)起(qǐ)三(sān)次创业营活动，鼓励员工提出新的创意(yì)，试图从中孵化出新(xīn)的机(jī)会(huì)。

　　当公司(sī)不再(zài)是一(yī)滩死水，机会随之(zhī)而来。张(zhāng)超告诉时代(dài)财经(jīng)，如果不是(shì)唐岩的回归(guī)，他极有可能因没有发展前(qián)景而离职。但唐岩回归后的(de)一系列举措，打消(xiāo)了他的(de)念头(tóu)。他希望再赌(dǔ)一(yī)把，看陌陌(mò)能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强(qiáng)大，业务会上他都能一针见(jiàn)血地(dì)指(zhǐ)出(chū)问题核(hé)心所在，对(duì)不同业(yè)务的理(lǐ)解也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着(zhe)唐岩一(yī)起(qǐ)干，起(qǐ)码大方向(xiàng)上感觉不会出错。相比之(zhī)下，入职这么(me)几年我基本没有接(jiē)触(chù)过(guò)王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正(zhèng)是创始人(rén)与职业(yè)经理(lǐ)人的(de)区别。前(qián)者往往(wǎng)代表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无到(dào)有；而后者却是预算管(guǎn)理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐岩通过(guò)自(zì)己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是(shì)，其首(shǒu)战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式(shì)推(tuī)出的虚(xū)拟(nǐ)社交(jiāo) App“壳儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大(dà)技术场景落(luò)地。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点(diǎn)数据统计，上线至今(jīn)该APP仅获得不(bù)到2万次(cì)下(xià)载。

　　事实上，被(bèi)唐(táng)岩接管的创新事业部自成(chéng)立以(yǐ)来(lái)，已(yǐ)先(xiān)后孵化了照片交友(yǒu)软件(jiàn)咔(kā)咔、声音交友(yǒu)软件赫(hè)兹、互动拍照(zhào)软件(jiàn)贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社(shè)区树莓、婚(hūn)恋(liàn)交(jiāo)友(yǒu)软(ruǎn)件对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识(shí)是(shì)，社交(jiāo)寡(guǎ)头(tóu)格局已定，后来者机会寥(liáo)寥。如今活(huó)跃在公(gōng)众眼中(zhōng)的社交“第(dì)二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞(dàn)生(shēng)在(zài)2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实属(shǔ)必(bì)然。可问(wèn)题在于，此前十年陌陌曾(céng)连续四次(cì)出海，几乎均为(wèi)败局。如今陌陌再次重启(qǐ)出海(hǎi)战略能(néng)否成功，还(hái)要打(dǎ)上一个(gè)问号。

　　陌陌的(de)前两次出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别(bié)推出自己(jǐ)的英文版复制品MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于地理位置匹配的(de)聊天室Blupe投放到北美市(shì)场。然而，受限于文化差异，以(yǐ)及较发达(dá)地区(qū)相对(duì)老旧的产品形态，这(zhè)些(xiē)应用并(bìng)没有打开海外陌(mò)生人社交(jiāo)市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商(shāng)在(zài)东南亚、中东等新兴市场尽享(xiǎng)出(chū)海红利之后，陌(mò)陌迅速重(zhòng)启海外战略(lüè)，在(zài)印尼、菲(fēi)律宾等地上(shàng)线(xiàn)了一款功(gōng)能上有些(xiē)像早期陌陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但(dàn)类似(shì)的(de)产品形态已经被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市场(chǎng)认知(zhī)、本地化运营等多(duō)个方面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯(wéi)一(yī)至今留有火种的是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组(zǔ)建起一个50余人的出(chū)海(hǎi)业务部，推(tuī)出了两款(kuǎn)瞄准中东(dōng)市场(chǎng)的出海陌生人(rén)社(shè)交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社(shè)交产(chǎn)品。然而在(zài)中东，同类(lèi)产品市场(chǎng)份(fèn)额早已(yǐ)被2016年开始出(chū)海的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没(méi)有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只有(yǒu)被认为(wèi)是(shì)海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其(qí)依(yī)靠陌生人语(yǔ)聊社交方式，避开了(le)中东(dōng)地区的宗教(jiào)文化(huà)约束，在没有同类竞(jìng)品的情(qíng)况(kuàng)下(xià)迅速打开市场。据内部员工透露，目前(qián)Soulchill的(de)产品规模(mó)至少(shǎo)可(kě)以排到(dào)中(zhōng)东市(shì)场前(qián)三(sān)。

　　这(zhè)一(yī)仅存的硕果，却存在营收(shōu)结构(gòu)的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益(yì)用于与公会、主(zhǔ)播分成，以换(huàn)取他们的(de)合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此以外(wài)，陌陌出海业务只剩一个收购而来的探探海(hǎi)外(wài)版还在持(chí)续(xù)运营。曾有消(xiāo)息指出，自(zì)2021年7月以来，探探(tàn)海外版在印尼市(shì)场下载及活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并在印度(dù)和马来西(xī)亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿看来(lái)，陌陌出海困难(nán)源于公司战略失误。长期以来，管理层对(duì)于出(chū)海业(yè)务并(bìng)不重视，乃至于在很长一段时间内，公司(sī)出(chū)海产(chǎn)品(pǐn)的优(yōu)先(xiān)级(jí)都要低于其他国内创新(xīn)产品。“陌(mò)陌在海外业务上的投资(zī)太慎重了，好(hǎo)几个海外业务只(zhǐ)投了十几万元试(shì)水，看(kàn)到没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接受采(cǎi)访时(shí)还在强调，“我(wǒ)其实不建议出海，因为我觉得国内市场还没(méi)有到一个特(tè)别成熟的状态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的产品(pǐn)才有(yǒu)辐射(shè)能力，去做一(yī)个印度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上的失误(wù)导致陌(mò)陌错过了最好的出海时机(jī)。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向(xiàng)社(shè)交(jiāo)赛道以来，7年时间已过，如(rú)今摆在(zài)唐岩面(miàn)前的(de)，已是一个群狼环绕的红海市(shì)场，要从中虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏(fá)积累的陌陌必须加大各方资源投两个字的励志词语精选，两个字的励志词语有内涵,有深度入，在奋(fèn)力突(tū)破文化(huà)壁垒的同时，做(zuò)出产品(pǐn)形(xíng)态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的现金流成为最后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇还远(yuǎn)称(chēng)不上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的(de)限(xiàn)制和天花板，留给其试(shì)错和调整的时间已经(jīng)不多了(le)。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物均为化名）

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