很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶(è)化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的(de)下滑(huá)是无(wú)法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克时代现实中真的可以把人玩坏吗(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四代(dài)现实中真的可以把人玩坏吗iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必(bì)会导(dǎo)致成(chén现实中真的可以把人玩坏吗g)本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出(chū)中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度(dù)设(shè)成(chéng)主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一(yī)步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有(yǒu)找到答案。

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