Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据(jù)洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的(de)东西(xī)并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须手机话费交了能退吗(xū)两者兼而(ér)有之(zhī)才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你(nǐ)的(de)受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用(yòng)数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的(de)观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额(é)外(wài)的点(diǎn)击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不同(tóng)地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可(kě)以让你的企业深入(rù)了解吸(xī)引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收(shōu)集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视(shì)频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复(fù)杂的服务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个(gè)人(rén)谈论你的公(gōng)司(sī)的(de)视(shì)频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集手机话费交了能退吗格式允(yǔn)许(xǔ)营销(xiāo)人(rén)员在一个(gè)广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您(nín)显示(shì)与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最(zuì)初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的(de)产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格(gé)式

一个(gè)系列(liè)最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格(gé)式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文(wén)本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论(lùn)和(hé)不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告(gào)，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式(shì)。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计(jì)划(huà)来(lái)吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的活(huó)动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动(dòng)时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户(hù)互(hù)动的(de)最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的(de)文(wén)字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给(gěi)观(guān)众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的(de)——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌(pái)和与目(mù)标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中突(tū)出显示(shì)特(tè)价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅(lǚ)中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一(yī)个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的(de)产品或(huò)服(fú)务的信息以及转换过(guò)程(chéng)中合(hé)乎(hū)逻辑的(de)下(xià)一(yī)步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着内手机话费交了能退吗容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的(de)兴趣(qù)。

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