今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工(gōng)作时(shí)间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器(qì)后工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠(kào)别人(rén)不靠(kào)自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子(zi)，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得是什么关系叫侄子，侄子算自己后人吗女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足，完(wán)全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台(tái)，有很多(duō)的(de)成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在(zài)董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的(de)第(dì)一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远(yuǎn)记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对(duì)直播(bō)“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们(men)》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器(qì)带来(lái)了(le)什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场(chǎng)部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号(hào)上透(tòu)露(lù)，她(tā)已(yǐ)经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关(guān)注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是格力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她(tā)本人很(hěn)快(kuài)就在(zài)个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播间跟大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人(rén)小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)的内(nèi)容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商(sh是什么关系叫侄子，侄子算自己后人吗āng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入(rù)也(yě)为公司的(de)渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

是什么关系叫侄子，侄子算自己后人吗　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还(hái)出(chū)资5000万元(yuán)设立(lì)珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司(sī)的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新(xīn)零(líng)售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历(lì)年年(nián)报并未详(xiáng)细(xì)透(tòu)露线上(shàng)线下的(de)销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送(sòng)及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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