既(jì)是(shì)响(xiǎng)应消费(fèi)复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要(yào)因素。国家发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一(yī)轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购(gòu)物(wù)节(jié)，各大电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模(mó)不等的消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头(tóu)也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多(duō)低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日(rì)发放(fàng)的(de)超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电商(shāng)平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示(shì)。在五一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺季来大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更(gèng)是全(quán)品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的(de)空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外(wài)露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观(guān)经(jīng)济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一方面(miàn)是(shì)电商行(xíng)业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争的(de)关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一(yī)些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务(wù)质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者(zhě)提供了大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企(le)「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企(qǐ)大疆无人机的电机是哪个国家的品牌 大疆是国企还是私企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电商(shāng)平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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