今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其(qí)符(fú)合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大(dà)多数(shù)人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布的(de)视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播(bō)与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器(qì)带(dài)来的(de)最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播(bō)由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不(bù)过(guò)其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电(diàn)器(qì)接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都(dōu)不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要(yào)自(zì)立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示(shì)，如果没(méi)有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的(de)成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的企(qǐ)业家(jiā)身边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读(dú)书(shū)，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第(dì)一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得(dé)每次(cì)直播(bō)前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自(zì)己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博(bó)账(zhàng)号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格(gé)力(lì)电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常(cháng)。在这(阿富汗玉为什么便宜，阿富汗玉为什么不值钱zhè)则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个(gè)销售(shòu)额的时(shí)候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于(yú)是在市(shì)场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也(yě)还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作的(de)日常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格(gé)力(lì)没有直(zhí)接(jiē)关(guān)联(lián)。

　　对于(yú)格(gé)力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去(qù)年12月(阿富汗玉为什么便宜，阿富汗玉为什么不值钱yuè)21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括(kuò)个人互(hù)联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内(nèi)市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露线上线(xi阿富汗玉为什么便宜，阿富汗玉为什么不值钱àn)下的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体(tǐ)系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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