今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格(gé)力(lì)电器后工作(zuò)大(dà)致(zhì)分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工(gōng)资和格(gé)力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一(yī)万块(kuài)钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资(zī)。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了(le)百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频(pín)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在(zài)直播(bō)间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠的(de)单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力(lì)电器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直播(bō)接(jiē)班(bān)人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到(dào)一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自(zì)强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台(tái)，没(méi)有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的(de)第一(yī)张(zhāng)名片狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得(dé)每(měi)次直播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型的(de)一(yī)年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器(qì)市场部(bù)实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟(mèng)羽童(tóng)为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频(pín)表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人(rén)账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号(hào)有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没(méi)有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)加入也为(wèi)公(gōng)司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格(gé)力(lì)电商在(zài)抖(dǒu)音平(píng)台有两个(gè)主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格(gé)力数(shù)字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的(de)经(jīng)营狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字范(fàn)围包括个(gè)人互联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电(diàn)器(qì)重视直(zhí)播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局(jú)新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格(gé)力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货(huò)、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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