Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受众和(hé)详细(xì)的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才(cái)能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的(de)需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的(de)广告(gào)以及他们(men)的需求，鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？可以突(tū)出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可(kě)以带(dài)来(lái)额外(wài)的点击量和更(gèng)多(duō)的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的(de)公(gōng)司(sī)的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍(réng)然(rán)值(zhí)得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告中展示多(duō)达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到(dào)登(dēng)录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题(tí)是户(hù)外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配(pèi)以(yǐ)网格(gé)布(bù)局的(de)一系(xì)列产品图像。最初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们(men)可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的(de)产品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图(tú)像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告(gào)。这个鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？过程可能(néng)包(bāo)括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或(huò)使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态(tài)广告看(kàn)起来(lái)像上面(miàn)的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会(huì)向有团(tuán)队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的活动和用(yòng)户(hù)更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在(zài)125个字(zì)符(fú)以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确(què)认受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确(què)定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们的(de)特定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时(shí)，选择独特(tè)的(de)媒体(tǐ)资(zī)产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面(miàn)是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏(liú)览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易(yì)都(dōu)是与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录(lù)页(yè)必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的(de)。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结(jié)账（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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