今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截(jié)至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器(qì)到离(lí)职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台(tái)发布(bù)的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播(bō)，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销勿必和务必的区别，务必是什么意思呀额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者(zhě)而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)数(shù)为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关(guān)系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一(yī)个(gè)学(xué)生，就来(lái)到格力这么(me)好(hǎo)的平(píng)台，有很(hěn)多(duō)的(de)成长空间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的(de)是教会(huì)了(le)她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家(jiā)自(zì)己的(de)下一(yī)个阶段(duàn)的(de)任务，就是(shì)准备(bèi)继(jì)续读书，然(rán)后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得(dé)自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得(dé)每次(cì)直播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格力(lì)人(rén)那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的(de)下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)称勿必和务必的区别，务必是什么意思呀为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年(nián)多(duō)时(shí)间里，给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)了(le)什(shén)么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化(huà)网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次(cì)被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力(lì)电器的(de)直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红书(shū)账(zhàng)号上(shàng)更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些(xiē)短视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字科(kē)技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播(bō)带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布(bù)局(jú)新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热。

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