今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电(diàn)器(qì)。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠秋以为期句式特点，秋以为期句式判断”等(děng)言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明(míng)珠(zhū)的日常行程(chéng)与对(duì)外接待，细(xì)致(zhì)到预约会(huì)议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了(le)薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的(de)水平(píng)是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出(chū)了(le)百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效与销售达标后的(de)效益工(gōng)资。她(tā)也在视频(pín)中(zhōng)否认了(le)百万年薪的(de)说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格秋以为期句式特点，秋以为期句式判断力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫(yì)情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其(qí)中不少销额由(yóu)各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截(jié)至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一(yī)个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么(me)好的平(píng)台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了(le)很多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她(tā)怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大(dà)家(jiā)自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继(jì)续(xù)读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次(cì)接待、第(dì)一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次(cì)自己(jǐ)做的大(dà)项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她(tā)培(péi)养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠(qú)道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大(dà)举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也(yě)受到(dào)外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力(lì)电(diàn)器(qì)还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神(shén)培(péi)养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造成误(wù)会(huì)，自(zì)己正(zhèng)在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的(de)时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布(bù)信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布秋以为期句式特点，秋以为期句式判断(bù)正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是(shì)那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格(gé)力电器推(tuī)进线上(shàng)渠(qú)道(dào)建(jiàn)设的重要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格(gé)力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电(diàn)商形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了(le)阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器(qì)历年年(nián)报并(bìng)未详细(xì)透露线上(shàng)线下的(de)销(xiāo)售(shòu)占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化训练营预(yù)热。

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