Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众和详(xiáng)细的(de)目标(biāo)选择。在(zài)制(zhì)定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合(hé)对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并(bìng)不(bù)能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能(néng)获得点击(jī)量(liàng)。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了(le)解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有关客户(hù)的可(kě)用数据(jù)和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及(jí)他们(men)的(de)需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地(dì)处理了(le)这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了(le)。一(yī)个好的广告社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌(pái)创建引(yǐn)人(rén)注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告(gào)设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种简单(dān)的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速(sù)加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的(de)企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集(jí)数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视(shì)频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可(kě)以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍(réng)然(rán)值(zhí)得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看(kàn)什么(me)对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都(dōu)是(shì)值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户(hù)单击(jī)时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发(fā)现到浏(liú)览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一(yī)个店面，其中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告(gào)提(tí)供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的(de)不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个(gè)图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同的(de)广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可(kě)能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使(shǐ)用滤镜(jìng)来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是(shì)，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在(zài)这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告(gào)类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些因素(sù)可(kě)以带(dài)来成功的(de)活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的(de)内(nèi)容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他(tā)们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之(zhī)类的(de)CTA会激发(fā)人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目(mù)录(lù)或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页(yè)面对于为(wèi)潜在(zài)客户创造(zào)无缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的(de)下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说大的受众为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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