财联社(shè)5月4日讯(xùn)（记者 胡皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热(rè)度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈(quān)，有效(xiào)带动当地乃(nǎi)至(zhì)全省综合消费恢复(fù)。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游(yóu)玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据(jù)昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文(wén)化(huà)和(hé)旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上(shàng)海证(zhèng)券同财联社(shè)联合(hé)开(kāi)展“五(wǔ)一大(dà)消费如何看？”的专题电话会议(yì)，由上(shàng)海(hǎi)证券研(yán)究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主持，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山(shān)东淄博(bó)的财联社(shè)记(jì)者(zhě)分享各地五一大消(xiāo)费(fèi)市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民生(shēng)活半径已重现活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下(xià)，消费经济(jì)压舱石作用增(zēng)强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消费(fèi)其实具(jù)有较强的恢复(fù)基础，2023年(nián)消费或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快(kuài)恢复将逐步带(dài)动就业(yè)扩大和居民(mín)收入(rù)提升预期(qī)，社(shè)交(jiāo)场景全面恢复下居民消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语课(kè)春耕(gēng)”，中国经济(jì)春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈(quān)消(xiāo)费购(gòu)销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个(gè)特点，基(jī)本让(ràng)游客融于(yú)市(shì)中(zhōng)心，集中在五一广场方(fāng)圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联社行(xíng)业主(zhǔ)编李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市(shì)长(zhǎng)沙处于国(guó)内热度城市第三(sān)。小红书(shū)近(jìn)3个(gè)月内用户搜(sōu)索量(liàng)最高的(de)10大热门城市排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙(shā)排在(zài)第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数(shù)据显示，五一假期，全省共纳入(rù)假(jiǎ)日统计监测单位953家(jiā)，累计接(jiē)待游客1457.52万人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区(qū)共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级(jí)景区接待(dài)游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接待(dài)游客551.74万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业(yè)收入(rù)5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业收(shōu)入1.62亿(yì)元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社(shè)记者，公(gōng)司(sī)旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五(wǔ)一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其中有连续(xù)2天(tiān)刷(shuā)新开园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园(yuán)历(lì)史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还(hái)从长沙主要商业网点(diǎn)了解到，各商业网(wǎng)点消费全面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心(xīn)区五一商(shāng)圈也迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰，假期前(qián)四天共接(jiē)待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场(chǎng)总客流为(wèi)10万+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万人(rén)次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店(diàn)人(rén)数达(dá)6万(wàn)人次(cì)。4月30日(rì)单亲家庭是什么意思到店人(rén)数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日(rì)文和(hé)友(yǒu)到(dào)店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人(rén)数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心(xīn)区王府井商场(chǎng)客流(liú)达4.3万人次，比(bǐ)去年同(tóng)期增长140％，销售同比去(qù)年(nián)增长260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长50％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商圈外，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高(gāo)梅溪新天地(dì)总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月(yuè)29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流花(huā)花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者(zhě)，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去(qù)和花花(huā)合影。看(kàn)花花的地方围(wéi)满了人(rén)，现场游客(kè)齐刷刷(shuā)举(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据去哪儿大(dà)数据研(yán)究院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研究基(jī)地门票(piào)仅需55元，带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以(yǐ)游客身(shēn)份致(zhì)电成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就(jiù)进(jìn)行了(le)限流(liú)，只是提前7天进行(xíng)线上(shàng)放(fàng)票，每天只(zhǐ)有6万张票，这(zhè)基本是(shì)成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育(yù)研(yán)究基地就发布(bù)称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完(wán)，五一(yī)假期后两天(tiān)（5月(yuè)2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下(xià)午(wǔ)，朱万平(píng)再次以游(yóu)客(kè)身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天(tiān)还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人(rén)的话，建议今天(tiān)不要买。虽(suī)然是（五一）最后一(yī)天，但(dàn)园区内人还是很(hěn)多(duō)，如果想体(tǐ)验比较(jiào)好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的(de)心(xīn)理预期(qī)），比如去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生(shēng)单亲家庭是什么意思票27元就可(kě)以看(kàn)到(dào)网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就(jiù)只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示(shì)，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单(dān)量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去年(nián)增速不高，19家门(mén)店(diàn)比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月3单亲家庭是什么意思0日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售(shòu)罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚(wǎn)7点半(bàn)，合计提供(gōng)约(yuē)2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日下午3点左右(yòu)，系统就(jiù)显示(shì)当(dāng)日门票已(yǐ)经售罄，但仍(réng)有游客尝试(shì)扫(sǎo)码购(gòu)票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网(wǎng)约车(chē)基(jī)本(běn)没法(fǎ)用(yòng)，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景(jǐng)区的公交基本都满载(zài)，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当天的场景说道(dào)，不仅是西湖(hú)景(jǐng)区，杭州(zhōu)其他主要景区也(yě)出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖(hú)较近的杭(háng)州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古情演(yǎn)出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日(rì)期临近(jìn)，演(yǎn)出场(chǎng)次出(chū)现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次实际达(dá)到了(le)16场，5月1日考虑到客(kè)流变(biàn)化趋势，预计演出场次不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪(jì)录(lù)）视(shì)作衡量今年(nián)宋城演艺恢复情(qíng)况的(de)重(zhòng)要参考(kǎo)指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉(jué)得(dé)已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西(xī)湖(hú)景(jǐng)区，对杭州市民免费的市(shì)内景点也在五一迎来客流(liú)高峰(fēng)。罗祎辰以(yǐ)离西湖(hú)车(chē)程(chéng)约1小时的(de)良渚遗(yí)址公园为(wèi)例，5月1日该景点出(chū)现客流高(gāo)峰(fēng)，门票(piào)早(zǎo)早(zǎo)售(shòu)罄(qìng)，临(lín)近(jìn)闭园，该景区配(pèi)套(tào)配套停车场仍是爆(bào)满，还有(yǒu)不断驶入的私家车(chē)只能在外(wài)围兜圈(quān)找停车(chē)位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在(zài)平时节假日(rì)很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走在主干道延安(ān)路步(bù)行街，我前后(hòu)左右半米内都是人，部分狭窄的(de)通道更需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右(yòu)时间，附近(jìn)地铁站凤起路站还因(yīn)为(wèi)人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，虽然人流(liú)量很(hěn)大(dà)，但大到各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分化(huà)，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为：相近(jìn)的区域里，有(yǒu)人门口(kǒu)大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭(háng)州市中心人(rén)流(liú)量很大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上去游客们的消费(fèi)目的(de)地都(dōu)非常明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆(duī)排队，也不(bù)太愿意临时更改计(jì)划，导(dǎo)致如此(cǐ)巨大的(de)人流(liú)量实际集(jí)中造(zào)福了少(shǎo)数商(shāng)家，相(xiāng)当(dāng)多的商(shāng)家(jiā)面(miàn)对的是门前人潮(cháo)汹涌(yǒng)，但进店人(rén)数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东(dōng)淄博(bó)。”同(tóng)程(chéng)旅(lǚ)行相关负(fù)责人对财联社记(jì)者(zhě)表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人(rén)也告(gào)诉财(cái)联社记(jì)者(zhě)，往(wǎng)年淄博可(kě)以说是相对冷门的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同(tóng)比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下(xià)高(gāo)速便堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期(qī)期间，淄博(bó)“一(yī)房难求”，网红八(bā)大(dà)局、牧(mù)羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不(bù)通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博(bó)市政府在短时间(jiān)内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号的店铺(pù)都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该(gāi)服(fú)务型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服(fú)务上，记者(zhě)从(cóng)当地政法部(bù)门人员处获悉，市政府还对物价(jià)波动进行了控(kòng)制。对于“流量(liàng)店(diàn)”的措(cuò)施，当地(dì)公安(ān)系统在周(zhōu)末人流量较大时，一(yī)直(zhí)有派(pài)人驻场巡(xún)逻(luó)，“五一”期(qī)间加派了(le)人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕(téng)飞现场(chǎng)看到，基本(běn)每一(yī)个烧烤摊的(de)氛围(wéi)都(dōu)很好，周边(biān)不断有巡(xún)逻民(mín)警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还表示从当(dāng)地(dì)公(gōng)务(wù)员(yuán)处了解到，他们“五一(yī)”期间时(shí)刻待(dài)岗，随时(shí)以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要(yào)业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)估算了一(yī)笔(bǐ)账(zhàng)，即吃(chī)一顿山东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带(dài)动当地(dì)交(jiāo)通(tōng)、住宿等(děng)消(xiāo)费750元。”前述去哪(nǎ)儿(ér)负责(zé)人表示(shì)。

　　除此(cǐ)之(zhī)外，淄(zī)博周边城市消费也被(bèi)带动。滕(téng)飞发现，山(shān)东泰安(ān)、济南、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离(lí)淄(zī)博很近的城(chéng)市(shì)，也(yě)是水泄不通，“一房难(nán)求(qiú)”，泰(tài)山的客(kè)流量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一波的高峰。许多城(chéng)市希(xī)望(wàng)成为‘下一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实现(xiàn)口碑与(yǔ)经(jīng)济效益双丰收，需要多方(fāng)从业(yè)者共(gòng)同(tóng)努(nǔ)力。”

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