财联社5月4日讯(xùn)（记者(zhě) 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红(hóng)城市(shì)淄博凭借烧烤持(chí)续出圈(quān)，有效带(dài)动当地乃(nǎi)至全省综合(hé)消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式”等新(xīn)型(xíng)游玩(wán)方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部公布(bù)的(de)“五(wǔ)一(yī)”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅游部(bù)数据中(zhōng)心(xīn)测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同(tóng)财联社(shè)联合(hé)开展“五一大消费(fèi)如(rú)何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券研(yán)究所所长花小伟主持(chí)，来自湖(hú)南长沙(shā)、四(sì)川成都、浙(zhè)江杭州、山(shān)东(dōng)淄博的财(cái)联社记者分(fēn)享各地五一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上(shàng)海证券研究所所长花(huā)小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活(huó)半径已重现活力，在政策持续(xù)引导扩内(nèi)需下，消(xiāo)费经济压舱石(shí)作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国(guó)消费其实具有较强的恢复(fù)基(jī)础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和(hé)居民收(shōu)入提升预期，社交(jiāo)场(chǎng)景全(quán)面恢复下居民消费潜力(lì)有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游(yóu)客融于市(shì)中心，集中(zhōng)在五一(yī)广场(chǎng)方圆两(liǎng)公(gōng)里的市中心位置。”财联社(shè)行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点(diǎn)评(píng)的(de)统计(jì)数据，网红城市(shì)长沙处于国内热度城市第(dì)三(sān)。小红书近(jìn)3个月(yuè)内(nèi)用户搜(sōu)索量最高的(de)10大热门城市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示(shì)，五一假期，全省共纳入(rù)假日统计监测(cè)单位953家(jiā)，累计(jì)接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅(tīng)监测(cè)的旅游(yóu)区共339家，累计接待(dài)游客(kè)1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游(yóu)客551.74万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入监测(cè)的住宿单位客房累(lèi)计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜(tóng)官(guān)窑古(gǔ)镇“五一”期间共(gòng)接待游客(kè)12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商业网(wǎng)点了解到，各(gè)商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙(shā)市最繁华的天心区五一商圈(quān)也迎来(lái)了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待(dài)游客122.2万人(rén)次(cì)，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客流为10万+人(rén)次，同(tóng)比去年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日客流(liú)达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信(xìn)广(guǎng)场文和友总店到店人数达6万(wàn)人次(cì)。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文(wén)和友到(dào)店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新(xīn)了4月29日文和友达店(diàn)人数(shù)最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流(liú)比去(qù)年同期增长190％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去(qù)年同(tóng)期增长80％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高(gāo)梅(méi)溪新天地总客流超(chāo)45万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比(bǐ)去(qù)年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同(tóng)期营(yíng)业额增加(jiā)近(jìn)3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑色经(jīng)典(diǎn)整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营收同(tóng)比(bǐ)日常(cháng)收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带(dài)动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游(yóu)客(kè)告诉财(cái)联社(shè)记者，自己戴了四(sì)个(gè)大熊猫(māo)配(pèi)饰(shì)，去和(hé)花花合影。看花花的地方围(wéi)满(mǎn)了(le)人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一张四川成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基地门票仅需(xū)55元(yuán)，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱(zhū)万平在电(diàn)话会上(shàng)表示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊猫(māo)繁育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地(dì)就进行(xíng)了(le)限流，只(zhǐ)是提前7天(tiān)进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)目前(qián)能够承(chéng)受的极限。

　　4月(yuè)30日(rì)早上7点，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地(dì)就发布称(chēng)，第(dì)二(èr)天（5月1日）的票(piào)已售完(wán)，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱(zhū)万平(píng)再次(cì)以游(yóu)客身份致(zhì)电熊猫基地，工(gōng)作人员表(biǎo)示：“今天(tiān)还(hái)是(shì)能买到票。但如果(guǒ)是本地人的话，建议(yì)今天不要(yào)买。虽然是(shì)（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还(hái)是很多，如(rú)果想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一(yī)’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的(de)特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性(xìng)质(zhì)’的(de)（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契(qì)合消费者（的(de)心理预期），比如去大熊猫(māo)基地(dì)，标价(jià)不贵，学生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此外，在餐(cān)饮(yǐn)消费方面，朱(zhū)万平(píng)表示，根据网红火(huǒ)锅(guō)品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五(wǔ)一假期全(quán)国接待(dài)顾(gù)客(kè)60万人假如给我三天光明主要内容概括50字，假如给我三天光明主要内容概括30字次，相比2022年(nián)五一，同(tóng)比营业(yè)额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年(nián)增速不高，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知名火锅品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎(kǎn)的数据(jù)显示，五一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人(rén)次，营业额(é)于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全(quán)球旗(qí)舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔的门(mén)票(piào)依(yī)然早早售(shòu)罄。购(gòu)票(piào)系统显示(shì)，雷锋塔营业时(shí)间为早(zǎo)8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右，系统就显(xiǎn)示当日门票已(yǐ)经售(shòu)罄(qìng)，但(dàn)仍有游客(kè)尝试(shì)扫码购票(piào)，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客(kè)，由(yóu)于交通堵(dǔ)塞，网约车基(jī)本没法用，交通(tōng)主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景区(qū)的公交基(jī)本都满载，乘客(kè)贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记(jì)者罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他主要景区(qū)也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离(lí)西湖较近的杭州(zhōu)宋城(chéng)景区(qū)，购(gòu)票系统显示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出(chū)场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋(qū)势，预计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春(chūn)节(jié)黄金周(zhōu)，杭(háng)州的宋城千古(gǔ)情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很(hěn)多投资者把一(yī)天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡(héng)量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的重要参(cān)考(kǎo)指(zhǐ)标。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与往年相(xiāng)比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市民免费的市内景点也在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时的良(liáng)渚遗(yí)址公园(yuán)为例(lì)，5月1日(rì)该(gāi)景点出现(xiàn)客流(liú)高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭(bì)园(yuán)，该(gāi)景(jǐng)区配套配套停车场仍是爆(bào)满(mǎn)，还有不断驶入的私家(jiā)车只能在(zài)外围兜圈(quān)找停(tíng)车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时(shí)节假日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在(zài)主(zhǔ)干道(dào)延安(ān)路步行街(jiē)，我前(qián)后左右半米内都是(shì)人(rén)，部分狭窄的通(tōng)道(dào)更需要(yào)排队通过，晚饭左右(yòu)时(shí)间，附近(jìn)地铁站凤起路站还因(yīn)为(wèi)人(rén)流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量(liàng)很大(dà)，但大到各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分化(huà)，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域里，有人门(mén)口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭(háng)州市中心人流量很大，但(dàn)人流分布非常不均匀，看上去游(yóu)客们的消费目的(de)地(dì)都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不(bù)太(tài)愿意临(lín)时更改(gǎi)计(jì)划(huà)，导致如此巨大的人流量实际集中(zhōng)造福了少(shǎo)数商家，相当多(duō)的商家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新(xīn)晋热(rè)度之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长最(zuì)快(kuài)的是新近走红的(de)山东(dōng)淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关负责人也告(gào)诉财联(lián)社记者，往年淄博可以(yǐ)说是(shì)相对(duì)冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五一’酒店(diàn)预(yù)订量同比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的(de)“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车(chē)，整(zhěng)个主城区地图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一(yī)”假期期间(jiān)，淄(zī)博“一(yī)房难求”，网(wǎng)红八大局、牧(mù)羊村、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会(huì)上透(tòu)露，淄(zī)博当地(dì)餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都(dōu)摘了(le)招(zhāo)牌，一(yī)夜之间摇身一(yī)变，成了(le)清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了(le)解(jiě)到，淄博(bó)市政府在短时间内做出了(le)“智(zhì)慧(huì)淄博（烧烤）服(fú)务(wù)”小程(chéng)序(xù)，将当地有名号的(de)店铺(pù)都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商场(chǎng)。该(gāi)服务(wù)型小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当(dāng)地政(zhèng)法(fǎ)部门(mén)人员处获悉，市政府还对物价波(bō)动进行了控制。对于“流(liú)量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在(zài)周末(mò)人(rén)流(liú)量较大(dà)时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期(qī)间(jiān)加派了人(rén)手。

　　在淄(zī)博(bó)烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基(jī)本(běn)每一个烧烤摊(tān)的(de)氛围都很(hěn)好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公(gōn假如给我三天光明主要内容概括50字，假如给我三天光明主要内容概括30字g)务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时行动，除(chú)了必(bì)要业务(wù)外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算了一(yī)笔(bǐ)账，即吃(chī)一顿山东淄(zī)博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄(zī)博周边城(chéng)市消(xiāo)费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博很近的(de)城市，也是水泄不通(tōng)，“一(yī)房难(nán)求(qiú)”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一(yī)波又一波的(de)高峰。许多(duō)城市希望成为‘下一假如给我三天光明主要内容概括50字，假如给我三天光明主要内容概括30字(yī)个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服(fú)务的(de)‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与(yǔ)经济(jì)效益双丰收，需要多方从业者共(gòng)同(tóng)努力。”

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