Facebook广告仍(réng)然是(shì)品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略(lüè)时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高(gāo)参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的(de)信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了(le)解您的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任何(hé)成功的营销或广告(gào)活动的第一(yī)步。使用有关(guān)客户(hù)的可(kě)用数据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的(de)转化(huà)率。

深入(rù)研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Fa没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思cebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的(de)正(zhèng)确(què)组合吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质量(liàng)的单一图(tú)像(xiàng)来展示你(nǐ)的(de)品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来(lái)很快，使您(nín)能(néng)够突出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多(duō)个(gè)图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频展示(shì)的(de)产品(pǐn)，那么(me)很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂(zá)的服务，一(yī)个(gè)流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接(jiē)带(dài)到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或(huò)服务(wù)的更多(duō)信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告(gào)相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可(kě)以在(zài)快(kuài)速加载(zài)页(yè)面(miàn)上浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即(jí)时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动(dòng)设备(bèi)上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其(qí)中没事就吃溜溜梅什么意思，你没事吧没事就吃溜溜梅什么意思有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行分(fēn)组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的(de)不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和其他(tā)文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本(běn)组合自(zì)动创建不(bù)同的(de)广告，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告(gào)看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队(duì)或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产品或(huò)服务(wù)的受众略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成功的(de)活动和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由(yóu)于(yú)广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在(zài)主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示(shì)这(zhè)些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多(duō)详细信(xìn)息(xī)。一定要(yào)在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列(liè)”或“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是(shì)至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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