唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位(wèi)陌陌(mò)内部(bù)员工处获悉(xī)，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三四(sì)个不同的出海项目，瞄准中(zhōng)东、北非(fēi)等地市场，目前均已走到立项阶(jiē)段。这些项目的(de)领(lǐng)头人均被视为唐(táng)岩心腹，甚至(zhì)还(hái)包(bāo)括(kuò)唐岩的助理(lǐ)。在公司内部，这被(bèi)普遍认为是(shì)唐岩押注出海决(jué)心(xīn)的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在国内社交格局(jú)基本已定、监管不断加强的(de)当下，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩(yán)拯救(jiù)陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生人社交巨头(tóu)，已经在舒适区(qū)里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先(xiān)发优势让它在成立之初(chū)迅速积累(lèi)大量用户，稳坐陌(mò)生(shēng)人社交(jiāo)赛道的头(tóu)把交椅，随后又及时(shí)转型(xíng)秀场直播，依靠庞(páng)大的用户体量(liàng)成功抓住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则）计量标(biāo)准下，自2015年实(shí)现盈(yíng)利以来，陌陌已(yǐ)经(jīng)连续32个(gè)季度持续盈利。放眼望去，没有哪个(gè)互联网公司能做到如(rú)此(cǐ)，更何况它账上还趴着133亿元(yuán)现金和短期投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之(zhī)下，陌陌危机四伏(fú)。在产(chǎn)品端(duān)，公(gōng)司成立12年，主力产品还是陌(mò)陌App，这(zhè)款产(chǎn)品自(zì)2018年月活突破1亿以(yǐ)后(hòu)几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开(kāi)始出现下(xià)滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强势崛起(qǐ)之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直(zhí)播开始(shǐ)显(xiǎn)露(lù)疲态，公司营收已(yǐ)经连续三年下滑，且始终未能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年(nián)。对此，公司管理层也毫(háo)不避(bì)讳。王力两(liǎng)年前接任陌(mò)陌(mò)CEO时就(jiù)曾对《晚(wǎn)点(diǎn)》表示，他对(duì)陌陌没有什么特(tè)别的情感(gǎn)，整个公司都非常平淡(dàn)，就像(xiàng)一个人(rén)平静地接受衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动(dòng)陌陌(mò)改(gǎi)名挚(zhì)文(wén)集(jí)团，将产品与(yǔ)公司加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一产品的依(yī)赖(lài)，找到新的增长曲线。只可惜(xī)，这样的刺激还不足(zú)以给陌陌带来实质(zhì)性改变。

　　一年之后，王力因健康原(yuán)因辞去(qù)公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能(néng)找(zhǎo)到正确(què)的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌(mò)开始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公司开(kāi)始(shǐ)卷起来了。”这是唐(táng)岩回归后，陌(mò)陌员工的(de)第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北京互联(lián)网行业(yè)都是中厂“小而美”的代(dài)名词。工作时(shí)间稳(wěn)定，朝十晚(wǎn)七(qī)极少加班(bān)，在(zài)陌(mò)陌(mò)工作的张超对(duì)时代(dài)财经表(biǎo)示(shì)，“曾(céng)经(jīng)七(qī)点一(yī)过，领导就不可能在(zài)工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司稳定的(de)16薪(xīn)再(zài)叠加上(shàng)季度奖金，虽(suī)然比不过(guò)腾讯、阿里、字节(jié)等大(dà)厂，但在同量级企(qǐ)业里依旧保持竞争(zhēng)力。每年年(nián)会，陌陌(mò)还会固定(dìng)给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷(fēn)高(gāo)举降(jiàng)本增效大旗缩减福利的2022年，这(zhè)项(xiàng)传统也(yě)没有改变。

　　在公司(sī)顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领全球超(chāo)1600名(míng)员工，从北京(jīng)、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城市出(chū)发(fā)，搭乘82架次航班到(dào)日(rì)本东京集中团建，一次性包下了当地近800间酒店客房。这场盛大(dà)的狂(kuáng)欢(huān)，吸引了不少艳羡的目(mù)光。

　　但从去(qù)年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结(jié)束(shù)了。回归的唐岩开(kāi)始出现在(zài)具体的业务层(céng)会(huì)议上，直(zhí)接听(tīng)取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点(diǎn)评，甚至(zhì)在会议上怒斥(chì)相关负(fù)责人。类似(shì)情况(kuàng)在此(cǐ)前(qián)王力(lì)任期内几(jǐ)乎从未发(fā)生。

　　“王(wáng)老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管理。”一名资(zī)深(shēn)员工向时代财经(jīng)表示。

　　压力自(zì)上而下(xià)传(chuán)导，员工(gōng)加班(bān)明(míng)显(xiǎn)多了起来。大量的需求随着(zhe)会议袭来，张超现在每(měi)天最早也要九点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌(mò)还同(tóng)步开启了大规(guī)模的(de)裁员(yuán)动作。去年10月(yuè)，与唐岩一(yī)同回归的还(hái)有他的妻子(zi)张思川。她被任命为挚文集团的(de)COO，并接手行政、采购(gòu)等(děng)工作，在其带(dài)领下，陌陌加(jiā)速降本增效。多名陌陌员工对(duì)时代财经证(zhèng)实，2023年公司启动裁员(yuán)，范(fàn)围覆盖大部(bù)分部门，一些职能(néng)部门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐(táng)岩，正在奋力(lì)推动公司创(chuàng)新(xīn)齿轮转(zhuǎn)动。半年时(shí)间内，唐岩接(jiē)手了(le)陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次创(chuàng)业营活动，鼓励员工提(tí)出新的创(chuàng)意，试图从中(zhōng)孵化出(chū)新的机会(huì)。

　　当公(gōng)司不再是(shì)一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张(zhāng)超告诉时代财(cái)经，如果不是唐岩的回归，他极有可能因(yīn)没有发(fā)展(zhǎn)前景而离(lí)职。但(dàn)唐岩回(huí)归后的(de)一系列举(jǔ)措，打消了他(tā)的念头。他希望(wàng)再(zài)赌一把，看陌陌能不(bù)能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强大，业务(wù)会上他都能一(yī)针(zhēn)见血地指(zhǐ)出问题核心所(suǒ)在，对不(bù)同业务的(de)理解(jiě)也(yě)都很(hěn)透彻。我肯定(dìng)更愿意(yì)跟着唐岩(yán)一起干，起码大方向上感觉不会出错。相比之(zhī)下，入职这么(me)几年我基本(běn)没有接触过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种(zhǒng)程度上，这正(zhèng)是创(chuàng)始人与职业经理人的(de)区别。前者往往(wǎng)代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而(ér)后者却是预算管理，风险(xiǎn)控(kòng)制，按(àn)部就班。唐岩通过自己的(de)回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌(mò)冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭遇(yù)不顺。今(jīn)年(nián)1月，挚文集团正(zhèng)式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大(dà)技术场景落地(dì)。然而，这(zhè)一新作没能打(dǎ)响任何(hé)水花。据点点数据统计(jì)，上(shàng)线至今(jīn)该APP仅获得不到2万次(cì)下载。

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，被唐(táng)岩接管的创(chuàng)新事(shì)业(yè)部自成立以(yǐ)来，已(yǐ)先后孵化(huà)了照(zhào)片交友(yǒu)软(ruǎn)件咔(kā)咔、声音交友软件赫兹、互(hù)动拍照软件贴贴(tiē)、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对对等众多新项(xiàng)目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次(cì)已经失败

　　如(rú)今的业内(nèi)共识是(shì)，社交寡头格(gé)局已定，后来者机会寥寥。如(rú)今活跃在公(gōng)众(zhòng)眼中(zhōng)的(de)社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外实属必然。可问题在(zài)于，此前十年陌陌曾连续(xù)四次出海，几(jǐ)乎均(jūn)为败局(jú)。如今陌陌再次重启出海战略能否成功，还要打上(shàng)一个(gè)问号。

　　陌陌的(de)前两次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出(chū)自己的英文版复制品MO，以及将(jiāng)基于地理(lǐ)位置匹配(pèi)的(de)聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文(wén)化(huà)差异，以及较(jiào)发达地区相对老(lǎo)旧的产(chǎn)品形态，这些(xiē)应用并没有打开海外(wài)陌生人社交市(shì)场(chǎng)大门(mén)，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国(guó)内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场(chǎng)尽享出海红利之后(hòu)，陌陌迅(xùn)速重启海外战略，在印(yìn)尼、菲律宾等地上(shàng)线了一款(kuǎn)功能上(shàng)有(yǒu)些像早(zǎo)期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经被有“海(hǎi)外版陌(mò)陌”之称(chēng)的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌在市场(chǎng)认知(zhī)、本地化运营等多个方面(miàn)均处于(yú)劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至(zhì)今留有火种(zhǒng)的(de)是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再(zài)次组(zǔ)建起一个50余人的出海业务部，推(tuī)出(chū)了两款瞄准(zhǔn)中东市(shì)场的(de)出海(hǎi)陌生人社(shè)交产(chǎn)品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化(huà)社交产品(pǐn)。然而(ér)在中东(dōng)，同(tóng)类产品(pǐn)市(shì)场份(fèn)额早已(yǐ)被2016年开始(shǐ)出(chū)海的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩(wán)法缺(quē)乏创新的Voga没(méi)有任何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认(rèn)为是(shì)海外版Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至今。其(qí)依靠陌生(shēng)人(rén)语聊社交方(fāng)式(shì)，避开了中(zhōng)东地区(qū)的宗(zōng)教文化约束，在没(méi)有同(tóng)类(lèi)竞(jìng)品的情况下迅速打开市场。据(jù)内部员工(gōng)透露(lù)，目(mù)前(qián)Soulchill的产(chǎn)品(pǐn)规模至少可以排到(dào)中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存(cún)在营(yíng)收结(jié)构的症结。前陌陌员(yuán)工佳(jiā)睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽(suī)高(gāo)，但其绝大部分收益用于与公会、主播(bō)分(fēn)成(chéng)，以换取他们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文集团(tuán)曾(céng)表示公司采取了降(jiàng)低分(fēn)成(chéng)比例(lì)的策略(lüè)，Soul情人把你拉黑了还有必要联系吗，婚外情拉黑是彻底分手吗chill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌(mò)出海(hǎi)业务只(zhǐ)剩一个收购而来的(de)探(tàn)探海外版还在持续(xù)运(yùn)营。曾有(yǒu)消息(xī)指出，自2021年(nián)7月以来，探探海外版在印尼市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印(yìn)度(dù)和马(mǎ)来西亚等(děng)东(dōng)南亚(yà)市场勉(miǎn)强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难(nán)源于公(gōng)司战略失(shī)误(wù)。长期以(yǐ)来，管理(lǐ)层对于出海业务并不重(zhòng)视，乃至(zhì)于在很长(zhǎng)一段时间内，公司(sī)出海产品的优先级都要低于其他国内创新产品。“陌(mò)陌(mò)在海外业务上的投资太(tài)慎重了，好几(jǐ)个海外业务只投了十几万元试水，看到没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访时还(hái)在强调，“我其实(shí)不建议(yì)出海，因为我觉(jué)得国(guó)内市场(chǎng)还没有到一个特(tè)别成熟的状态(tài)。”“只(zhǐ)有打(dǎ)通美国(guó)市场，你的产品才有辐射(shè)能力，去(qù)做一个(gè)印度市场有什么用呢？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌错过了最好的(de)出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂(chǎng)商冲向社(shè)交(jiāo)赛道以来(lái)，7年时间已过(guò)，如今(jīn)摆在唐岩(yán)面前(qián)的，已(yǐ)是一个群狼环(huán)绕的红海市(shì)场(chǎng)，要(yào)从中虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必(bì)须情人把你拉黑了还有必要联系吗，婚外情拉黑是彻底分手吗加大各(gè)方(fāng)资源投入(rù)，在奋力突破文化壁垒的同(tóng)时，做出产品(pǐn)形态跟玩法上(shàng)的创新，才有可能成(chéng)功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金流(liú)成为最后(hòu)的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上是(shì)绝(jué)境(jìng)。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的(de)限制(zhì)和天花(huā)板(bǎn)，留给其(qí)试错和调整的时间已经(jīng)不多了。

　　（应受访者要(yào)求，文中人物均为化名）

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