今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程(chéng)与对(duì)外接(jiē)待(dài)，细(xì)致到(dào)预(yù)约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工资(zī)和格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推(tuī)广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播(bō)持(chí)续一到(dào)两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu先中间后两边的字有哪些 先外后内的字有哪些)音号(hào)更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了先中间后两边的字有哪些 先外后内的字有哪些6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额(é)由各(gè)地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推(tuī)出(chū)其他高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠(zhū)身上(shàng)，账(zhàng)号名也(yě)由(yóu)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言(yán)道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么(me)样(yàng)去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的(de)很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第(dì)一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一(yī)次(cì)主持发(fā)布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得国(guó)品之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格(gé)力(lì)。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作(zuò)，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童(tóng)为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提(tí)及(jí)“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就是(shì)那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一(yī)些与董明(míng)珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重(zhòng)要(yào)抓(zhuā)手，格(gé)力(lì)电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的(de)经营范围(wéi)包括个人互(hù)联(lián)网直播(bō)服务(wù)等。这(zhè)被外(wài)界(jiè)解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力(lì)电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平(píng)台(tái)，以(yǐ)直播带(dài)货(huò)、社群营(yíng)销(xiāo)等(děng)形式布局(jú)新零(líng)售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器(qì)历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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